　　年輕化是酒水市場重要的增長動力，根據《天貓酒水線上消費數據報告》，90后消費者已經逐漸成為線上消費主力，90/95/00后年輕人酒水消費增長極具潛力。與此同時，年輕一代的消費偏好也產生了很多變化，對品牌營銷而言既是機會，也是挑戰。一方面，相對于老一代，90后年輕人的消費理念更加開放與多元，能夠釋放更強大的消費力，助力消費升級；另一方面，這屆年輕人很難被品牌所標簽化和符號化，他們需要的品牌，一定是能夠充分表達自我，彰顯個性的，這對品牌而言難度系數不小。

　　在這種情況下，燕京啤酒市場營銷管理中心的成員們群策群力，基于對年輕化趨勢的精準洞察，把握營銷節奏，讓燕京啤酒始終保持著與年輕消費者的同頻共振，這主要體現在對代言人的選擇以及對U8專屬文化的詮釋上。

　　繼去年5月10日官宣蔡徐坤為品牌代言人后，燕京啤酒今年再度攜手蔡徐坤打造營銷熱點。蔡徐坤不止是流量的代名詞，在年輕人中間更是呈現出對演藝事業的努力與熱愛，與燕京啤酒“發展民族啤酒工業”的信念有著高度的契合感。

　　在2022年510燕京品牌日的營銷攻勢中，燕京啤酒以“熱愛有你，燕京有我”的聲音，大打“有你文化”，撬動年輕市場——510限定彩罐將“有你”理念融入產品包裝，鏈接當代年輕人生活、工作、玩樂等多方面的不同場景，掀起關于夢想、奮斗、運動等熱議話題的“全民表達風”，引發年輕人的情感共鳴；以打造全民參與、全域擴散的營銷場景的突破口，進一步撬動Z世代年輕群體消費市場，這種營銷打法，毫無疑問屬于啤酒行業中的首創。

　　線上線下同頻共振

　　引爆夏季營銷

　　近年來，燕京啤酒中高檔產品占收入比例呈增長趨勢，這主要受益于燕京啤酒一直推崇的差異化單品戰略，燕京啤酒圍繞U8單品，以年輕消費者為導向，通過數字化經濟賦能，打造了年輕化營銷新模式。

　　今年與往年不同的是，今年更多的融入了線下，線上線下同頻共振，共同引爆510夏季營銷。以往的510只是一個營銷節點，而今年的510是燕京啤酒夏季營銷攻勢的開始。燕京啤酒緊抓510品牌日營銷風口，打響2022夏季營銷攻堅戰。

　　線上滲透以話題營銷為主，通過全平臺話題鋪設，增加官宣代言人事件的曝光量和討論度，再借助粉絲向宣傳，持續擴大品牌熱度和影響力。線下廣告則通過覆蓋城市燈光秀、交通站點、戶外大屏、梯媒等多個場景，觸達消費者，燕京啤酒利用自身國民品牌形象與國潮風高度契合的特性，不斷煥新產品，為年輕人呈現出不一樣的“國潮啤酒”，其創意的活力，加速了品牌升級迭代的進程，也引爆了夏季營銷。

　　連續占位夏日營銷制高點

　　打造專屬品牌日

　　自2020年走上年輕化轉型之路后，燕京啤酒已連續三年開啟啤酒夏季營銷攻勢。以年輕消費者為導向，以U8為鏈接年輕力的強勢大單品，連續三年打造出令人耳目一新的專屬品牌日，打造創新營銷的同時也實現了盈利增長。

　　在國內市場消費升級的情況下，燕京啤酒主動走出“舒適區”，加速革新產品矩陣和市場布局，通過捆綁頂流、跨界聯動、觸電元宇宙、孵化國潮啤酒等系列創新營銷手段，塑造出富有活力的年輕化品牌形象，打破了啤酒行業升級過程的營銷“內卷”。

　　值得一提的是，在近兩年的營銷組合拳中，燕京啤酒2020年以來主動出擊，通過牽手頂流明星，在行業內率先掀起品牌“年輕化”升級浪潮，也在品牌形象的重塑與突圍中，為啤酒行業帶來寶貴的借鑒。

　　啤酒行業高端化、高質量化發展，需要品牌在產品結構和營銷角度齊發力。燕京啤酒這波強勢營銷，實現了營銷品牌IP的強勢出圈，引發行業的討論，也讓U8成為炙手可熱的大單品。

　　我們期待，U8能為燕京啤酒帶來新的增長點，也助力啤酒行業贏得一個更為精彩歡暢的夏天。