董事長(zhǎng)直播或許在今后會(huì)成為常態(tài)，京東酒業(yè)開(kāi)了一個(gè)好頭，讓更多酒企看到了方向······

　　2022年的618，線(xiàn)上消費(fèi)熱情不減。京東從5月31日20：00至6月18日23：59，累計(jì)下單金額超3793億元，再創(chuàng)新高。其中，京東酒業(yè)在線(xiàn)上線(xiàn)下雙渠道更是呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，尤以啤酒品類(lèi)甚。據(jù)京東啤酒戰(zhàn)報(bào)顯示，今年618開(kāi)場(chǎng)5小時(shí)，啤酒銷(xiāo)售額即超過(guò)去年618的全天，各品類(lèi)更是實(shí)現(xiàn)了翻番。

　　而這一切，離不開(kāi)京東在酒業(yè)的布局。

　　京東酒業(yè)依托京東多年在品牌、供應(yīng)鏈、技術(shù)、金融等領(lǐng)域打造的核心優(yōu)勢(shì)，始終保持行業(yè)地位。京東酒業(yè)建立了線(xiàn)上線(xiàn)下全覆蓋的營(yíng)銷(xiāo)體系，線(xiàn)上以京東酒行頻道為主戰(zhàn)場(chǎng)，開(kāi)展豐富的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為品牌提供可持續(xù)的用戶(hù)和銷(xiāo)售增長(zhǎng)。線(xiàn)下以京東酒行體驗(yàn)場(chǎng)為重點(diǎn)，依托京東自營(yíng)供應(yīng)鏈，為消費(fèi)者提供即時(shí)的購(gòu)酒服務(wù)。

　　正是因?yàn)榫〇|酒業(yè)有了這些完善的體系，以及對(duì)消費(fèi)者的洞察，才可以和各品牌企業(yè)有效合作，為其賦能。

　　以燕京啤酒為例，在618期間，燕京啤酒京東自營(yíng)旗艦店舉辦了“董事長(zhǎng)來(lái)了！熱愛(ài)有你，寵粉有我！”直播活動(dòng)，燕京啤酒董事長(zhǎng)耿超空降直播間與網(wǎng)友積極互動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了頭部啤酒行業(yè)董事長(zhǎng)親上，激情直播的先河。整個(gè)直播期間，觀看人數(shù)超過(guò)145萬(wàn)人次，1小時(shí)直播高峰GMV同比上一次直播增長(zhǎng)175倍，當(dāng)日的GMV同比增長(zhǎng)1500%，燕京U8等部分熱銷(xiāo)產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛(ài)，直播開(kāi)始不久便售罄。今年618燕京啤酒也交出了618史上高分的答卷，綜合成績(jī)穩(wěn)列京東啤酒品類(lèi)第二，創(chuàng)造了紀(jì)錄。

　　“作為國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)頭部企業(yè)之一，燕京啤酒秉承‘為生活釀造美好’的使命，兼顧民族品牌戰(zhàn)略和品質(zhì)戰(zhàn)略，堅(jiān)守工匠精神，主動(dòng)擁抱年輕消費(fèi)者，通過(guò)與年輕人群積極、高頻、精準(zhǔn)的互動(dòng)，迅速獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)同。2022年，我們將‘燕京U8，熱愛(ài)有你’的slogan，升級(jí)成了燕京專(zhuān)屬的品牌文化——‘有你文化’，讓燕京的品牌營(yíng)銷(xiāo)再升級(jí)。同時(shí)，我們也在不斷加強(qiáng)與京東的合作，借助京東強(qiáng)大的流量資源賦能品牌，此次618燕京啤酒取得了史上好的成績(jī)，足以說(shuō)明京東在品牌賦能和流量變現(xiàn)方面的能力。未來(lái)，燕京還將會(huì)與京東在營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)據(jù)端持續(xù)深度合作，助力京東啤酒品類(lèi)發(fā)展。”燕京啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人談道。

　　“燕京啤酒不僅擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，豐富的產(chǎn)品線(xiàn)也是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，燕京U8、原漿白啤、V10精釀白啤等都是電商爆品。本次燕京嘗試了董事長(zhǎng)親上直播間直播，同時(shí)京東也給予了燕京大量的流量支持，諸多黃金資源位的加持，讓‘董事長(zhǎng)來(lái)了！’這場(chǎng)直播大獲成功，成為行業(yè)范本。”業(yè)內(nèi)人士提到。

　　董事長(zhǎng)直播或許在今后會(huì)成為常態(tài)，京東酒業(yè)開(kāi)了一個(gè)好頭，讓更多酒企看到了方向。（來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)）

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