依托數字技術 傳承中國釀酒文化

　　中國酒業協會發布三款數字藏品

　　日前，中國酒業協會（以下簡稱“中酒協”）在成立30周年之際，發布了“中國酒業協會30周年紀念款數字藏品”，包含“憶往昔、看今朝、向未來”三個主題，每款主題限量發售300份。“中國酒業協會30周年紀念款數字藏品”以中國酒業協會30周年紀念LOGO和酒樽為設計靈感，依托數字技術，傳承中國釀酒文化，展現了中酒協對酒業未來發展的無限期許和展望。

　　中酒協表示，協會自1992年成立以來，一直致力于推動釀酒行業生產、流通、管理、科技水平的不斷提高，全心全意地為行業服務，促進行業健康發展。協會歷經30年發展，始終不忘初心使命，應行業之需，創時代之新。此次，在中酒協成立30周年來臨之際，推出“中國酒業協會30周年紀念款數字藏品”，希望能夠以數字化方式呈現出中國酒文化的新時代面貌，為中國酒業開啟數字化轉型做出探索與促進。

　　開啟全新交互體驗方式

　　在新消費時代的浪潮席卷下，數字經濟已經成為驅動經濟增長的重要力量，中國酒業通過數字化運營，在競爭激烈的市場中增強了競爭力。元宇宙概念不斷普及與NFT的應用，讓酒類的生產、流通過程變得公開透明，也讓消費者擁有方便、簡單、可靠的溯源方式，能夠自主地判斷酒的真假偽劣。但值得注意的是，NFT技術所帶來的意義遠不止于防偽，基于元宇宙概念的NFT正成為酒類領域展示品牌與實現消費者交互的新方式。

　　對此，中酒協表示，酒類行業是一個傳統與現代充分結合的產業，在多年的發展中，一直堅持敬傳統、重創新，以技藝與科技來行業發展。站在新的歷史時期，酒類行業要想不斷滿足人們美好生活的美酒需求，就需要在不斷提升傳統工藝的基礎上，加強現代科技的賦能與應用，保持酒業發展蓬勃的生命力。未來，協會將利用元宇宙概念和技術，構建基于現實場景和業態的新型消費模式，通過標準化促進數字經濟與數字傳媒的融合創新與發展，積極推動酒業數字藏品市場的合規化發展，共同推進酒業數字藝術與技術、數字藏品與“數實一體”藏品的可持續發展，努力促進我國傳統產業轉型升級和數字經濟發展，為新時代發展貢獻酒業力量。

　　據了解，本次發布的3款“中國酒業協會30周年紀念款數字藏品”由酒域靈境數字藏品平臺“酒域數藏”授權發行，依托元宇宙數字技術帶來酒文化的全新體驗，為公眾提供全新的數字珍藏感受。目前，“酒域數藏”已與多個平臺達成戰略合作，將為酒業生態提供一站式數字藏品發行服務，讓各大酒業品牌的價值和文化更好地展示和傳播，讓公眾可以獲得真正有價值的數字藏品。

　　“酒+元宇宙”已成行業發展新趨勢

　　記者梳理發現，2022年以來，數字藏品的風潮在中國酒業悄然刮起，吸引大量酒企涉足其中，一系列數字產品紛紛“上鏈”發布，行業熱點新聞事件層出不窮。

　　企查查數據顯示，2021年我國申請“元宇宙”商標數量達4368件，其中，涉及酒類產品的商標申請數量達21件。

　　隨著元宇宙的熱度不斷提升，“酒+元宇宙”的概念已經成為未來行業發展的新趨勢。查詢發現，目前，已經面市的“酒+元宇宙”類產品，大多數都是以數字藏品的形式出現，比如會稽山黃酒推出的“數字酒莊”、酒先森推出的NFT醬香型封壇白酒、金沙古酒推出的金沙古酒數字藏品、“茅老大”推出的“節氣里的茅臺”數字藏品等，一些白酒品牌發布的數字藏品“上鏈”之后，瞬間被消費者“秒光”的現象已經屢見不鮮。

　　近兩年，中國酒行業對元宇宙概念的理解不斷深入，眾多頭部酒企已經不再滿足單一數字藏品的發展模式，開始以“聯名”“跨界”“沉浸式互動體驗”作為新業務的拓展發力點，例如：去年，金沙古酒攜手中青寶推出元宇宙游戲《釀酒大師》；今年7月，巨人網絡正式宣布旗下征途IP和黃金醬酒正式達成戰略合作,并將在征途IP系列游戲同步上線“云釀酒”定制玩法；今年11月，劍南春成為與三星堆博物館官方聯名的白酒品牌，推出高端限量臻品“劍南春·青銅紀面具版”，并融合區塊鏈技術，發布劍南春文創元宇宙；同月，小糊涂仙酒業（集團）有限公司也開始進軍元宇宙，推出了數字藏品“柿柿如意”NFT，定位鑒藏級高端文創產品。

　　對此，業內人士指出，數字經濟已成為驅動我國經濟增長的重要力量，酒類品牌利用數字化營銷手段，打造數字藏品，將產品實物與數字藏品結合，在提高品牌文化傳播的同時，也能夠吸引年輕消費者，增加產品銷售新渠道，進一步擴大酒類品牌影響力。借助數字藏品的創新，酒類品牌可以將有價值的藝術內容鑄造為數字藏品，植入品牌理念，通過更年輕、更新潮的方式觸達消費者，達成良好的傳播效果。同時，品牌還可以將實物權益與數字藏品綁定，讓實物權益的使用場景更加豐富，提升消費者的品牌好感。此外，數字藏品拉近了品牌與年輕人的距離，購買過程更加趣味化，數字化的交易模式也更符合年輕人的商業邏輯。（來源：消費日報）

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