54度、540mL、“麻袋瓶”包裝，這是一代酒鬼酒“橫空出世”時(shí)的三大標(biāo)志性符號(hào)。一代酒鬼酒，憑著其獨(dú)特風(fēng)味，深深烙印在一大批消費(fèi)者的記憶里。2023年，酒鬼酒公司推出新品54度540mL54度酒鬼酒（傳承1987），將這一記憶中的經(jīng)典味道再次呈現(xiàn)。

　　3月28日，以“傳承創(chuàng)新 復(fù)刻經(jīng)典”為主題的酒鬼酒54度產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)（合肥站）在樂富強(qiáng)鉑悅酒店召開，酒鬼酒股份有限公司酒鬼湘泉銷售管理中心副總經(jīng)理徐李洋、54度業(yè)務(wù)部總監(jiān)朱旭、華中大區(qū)副總監(jiān)（主持工作）江龍成及酒鬼酒安徽、湖北市場50余名核心客戶出席，一同開啟54度酒鬼酒的馥郁之旅。

　　經(jīng)典回歸，54度酒鬼酒（傳承1987）面世

　　1987年3月，由藝術(shù)大師黃永玉設(shè)計(jì)的麻袋陶瓶54度酒鬼酒在湘西酒鬼酒工業(yè)園三眼泉邊誕生。出自湘西的藝術(shù)鬼才黃永玉，將“酒鬼”兩字題予他熱愛的湘西美酒，并題字“無上妙品”，一語道破酒鬼酒的文化內(nèi)涵與飲者的人生況味。

　　這也是中國白酒首次在品牌包裝上，綜合呈現(xiàn)出造型、繪畫、詩詞、書法等組合創(chuàng)意之美，成為中國白酒包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)史上的經(jīng)典。酒鬼酒獨(dú)樹一幟的品牌美學(xué)更是開創(chuàng)中國白酒文化營銷之路，成為了中國文化酒的先行者。

　　經(jīng)典回歸，以新面世。在歷經(jīng)歲月的沉淀和洗禮之后，54度酒鬼酒（傳承1987）經(jīng)典歸來。在延續(xù)酒鬼酒傳承產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，升級(jí)外包裝材質(zhì)及側(cè)面開盒方式。在麻袋瓶上增加專屬的“傳承1987”金屬牌，升級(jí)麻袋繩，致敬1987年誕生的一瓶酒鬼酒。

　　54度酒鬼酒（傳承1987）酒體采用溶洞儲(chǔ)存、優(yōu)質(zhì)陳年基酒，由國家釀酒大師小批量精心勾調(diào)，每年出產(chǎn)30000箱，是致敬黃永玉大師傳世之作，致敬馥郁香工藝經(jīng)典之作，致敬文化酒鬼酒傳奇之作。

　　口感特征為：入口層次分明，酒質(zhì)醇厚豐滿，余味綿甜悠長，獨(dú)特的草木香突出。當(dāng)代知名漫畫家黃苗子曾評價(jià)54度酒鬼酒“威而不猛”，一語道破其獨(dú)特的體驗(yàn)：度數(shù)高而不烈，酒體柔而有度。

　　承擔(dān)重任，為馥郁征程添磚加瓦

　　近年來，酒鬼酒的高速發(fā)展在行業(yè)內(nèi)都是有目共睹，尤其是疫情三年，在19家白酒上市公司中，酒鬼酒營收、凈利潤的增幅均走在行業(yè)的前列。江龍成在會(huì)上用“反思、目標(biāo)、舉措”三個(gè)關(guān)鍵詞，總結(jié)過去成績，坦率闡述了工作中的不足，以及未來酒鬼酒公司在營銷上將要發(fā)力的方向。

　　江龍成坦言，因?yàn)榻鼛啄臧l(fā)展速度過快，公司在管理模式、價(jià)格管控、團(tuán)隊(duì)服務(wù)等問題上存在不足，在未來一段時(shí)間，將全力以赴的改進(jìn)工作中的不足，改進(jìn)目前遇到的問題。酒鬼酒的目標(biāo)一直非常明確，企業(yè)的愿景是做“中國文化白酒第 一品牌”，目標(biāo)是做“受人尊敬的偉大的品牌公司”。

　　為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的愿景和目標(biāo)，酒鬼酒公司將從四個(gè)努力方向：一是產(chǎn)品增值，二是動(dòng)銷增速，三是團(tuán)購增量，四是客戶增利，并從“產(chǎn)品配額、費(fèi)用改革、數(shù)字營銷、客戶把控、加強(qiáng)服務(wù)”五個(gè)維度推進(jìn)改革，確保各環(huán)節(jié)合理利潤、讓利消費(fèi)者。

　　朱旭在會(huì)上表示，今天的會(huì)議主要有三個(gè)目的：一是54度產(chǎn)品在酒鬼酒公司承擔(dān)的責(zé)任和定位；二是分享54度產(chǎn)品運(yùn)營半年來的收獲和經(jīng)驗(yàn)；三是54度幾款核心產(chǎn)品的運(yùn)作模式解讀。朱旭表示，54度酒鬼酒承載著酒鬼酒的一代經(jīng)典榮光，對酒鬼酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升、多元化發(fā)展有著重要意義，期待客戶能借助54度產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高端圈層拓展、團(tuán)購渠道突破、盈利能力提升的目標(biāo)。

　　徐李洋在總結(jié)發(fā)言中對安徽、湖北市場酒鬼酒發(fā)展的各階段進(jìn)行了回顧。他表示，酒鬼酒安徽、湖北市場近年來高速增長得益于酒鬼酒的全國化基因、差異化的香型、深厚的文化底蘊(yùn)及品牌勢能的釋放，也得益于安徽和湖北市場合作伙伴全力支持能頂住地產(chǎn)酒壓力實(shí)現(xiàn)市場突圍。在接下來的市場運(yùn)作中，酒鬼酒公司將繼續(xù)加強(qiáng)市場營銷，聚焦市場費(fèi)用變革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，聚焦C端培育等策略，與合作伙伴共赴馥郁新征程。

　　傳承創(chuàng)新，復(fù)刻經(jīng)典。據(jù)了解，本次合肥站的發(fā)布會(huì)是54度酒鬼酒（傳承1987）在全國舉辦的第三場活動(dòng)，接下來還將走進(jìn)更多的地區(qū)，讓更多的消費(fèi)者感受1987年一瓶酒鬼酒馥郁香開始的味道。（文章來源：酒食匯）

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