在2023年經營計劃中，老白干酒表示，力爭今年實現主營業務收入51.70億元，營業成本控制在16.36億元以內，費用不超過20億元，營業總成本控制在44.26億元以內。

　　一直以來被視為“河北王”的老白干酒，突破50億元營收的規劃，真的能在2023年實現嗎？或者說，老白干酒做出如此承諾的底氣與自信來自何處，又是否足夠真實呢？

　　老白干酒的50億是個“大目標”

　　2022年，“上千億、幾百億”的捷報頻頻出現在白酒行業內，茅臺以1275.54億元營收繼續穩坐龍頭位置，五糧液則以營收連續七年保持雙位數的健康增長，大步跨過700億元營收位居第二。

　　僅看“茅五”，感覺就是酒企是真的太賺錢了，但事實上，白酒行業的頭部效應可能比很多行業都要“大得多”。差距的巨大，完全可以用“斷層式”來形容。

　　按照業內人士的話說，茅臺、五糧液各自代表了一個營收層級，而其他三、五酒企又組成了不同的營銷層級。當前，在白酒行業內，計劃“升級”企業很多，但真正能突破自身層級，上升到另一層級的企業卻是鳳毛麟角。

　　在100億線下，交鋒最為激烈的是五十億關口！

　　目前，已經突破50億元年營收的酒企，每一個都是在高端化、全國化布局中已經取得了一定成績的酒企，換而言之，只有能擺脫區域桎梏的酒企，才有機會觸及50億元的規模。

　　以2022年首次實現營收超50億元的舍得酒業和迎駕貢酒為例，舍得酒業2022年省外營收占比提升至71.51%，中高 檔酒實現銷售收入占比80.53%；迎駕貢酒2022年省外營收同比增長12.19%，中高 檔產品營收同比增長27.59%。

　　2022年，老白干酒卻被攔在了50億元的大門之外，這與其全國化、高端化布局成效不顯，有著一定的關系！

　　老白干酒2022年報顯示，其白酒業務共計實現43.50億元營收，除孔府家系列營收下滑外，衡水老白干系列、板城燒鍋系列、文王貢系列、武陵酒系列均實現雙位數的營收增長。其中武陵酒系列營收7.63億元，增長達42.27%，毛利率達84.86%，同比增長4.66%，但營業成本僅增加8.82%。

　　“品牌建設、科技賦能”

　　老白干酒能如愿以償？

　　從43.50億元營收到實現主營業務收入51.70億元，粗略估算，這中間的差距也就是8個億，老白干酒可以在2023年如愿嗎？

　　2020年至2022年，公司分別實現營業收入35.98億元、40.27億元、46.53億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.13億元、3.89億元、7.08億元。

　　值得一提的是，與過去幾年相比，老白干酒2022年的業績表現非常亮眼，其凈利潤增幅達81.81%，為白酒行業內增幅第 一。

　　老白干酒財務總監吳東壯在接受媒體采訪時表示，公司近幾年在做戰略和產品結構的調整，高 檔酒占比、盈利水平不斷提升，2022年公司的毛利率為68.36%，與2021年相比提高了1.04個百分點，比2020年提高了3.62個百分點，凈資產收益率水平也在不斷提升。

　　同時，公司也不斷加強品牌建設和品牌投入，在品牌建設上運用新媒體、電商直播、圈層營銷、網紅餐飲引流、流量主播帶貨等多種方式為產品賦能，通過名酒進名企、名企進名酒的方式建立共品美酒、共謀發展的交流平臺，加強與消費者互動，鞏固并擴大核心消費人群，不斷提升公司的品牌影響力和市場占有率、盈利水平。

　　與此同時，科技已經成為老白干酒高質量發展的核心力量。早在2021年中國國際數博會中，河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司董事長劉彥龍便表示，只有堅持“智能釀造、基于傳統、優于傳統”的發展思路，才能在數字化建設和企業發展方面取得優勢。

　　而后在劉彥龍的帶領下，衡水老白干加速推進創新科技，打造數字化轉型能力，實現釀酒環節灌裝效率提升（機器人裝甑技術、SAP及CRM系統）和消費者服務系統升級（CRM系統、SFA系統、一物一碼系統），為衡水老白干邁上高質量發展新臺階提供持續動力，以此斬獲營收佳績。

　　在業內資深人士看來，品牌建設與科技賦能就是老白干酒踏過50億元門檻的“底氣”，在一個講究精神文化需求與綠色環保高質發展的市場環境中，這無疑也是最真實的“底氣”，以深厚歷史、文化傳承為基礎，輔之品牌、科技的助力，達成2023年的預定目標應沒有問題。（文章來源：賣酒狼圈子）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。