茅臺高管團隊走進上海北外灘世界會客廳與全網(wǎng)超4000萬i茅臺用戶過生，全國316處商超LED屏為“i”點亮，茅臺遍布全國的近1600家線下門店裝點一新聯(lián)動造勢……“519”不僅是貴州茅臺股票代碼（600519）的后三位，也是i茅臺的生日，更已成為i茅臺的專屬品牌日。正如茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍所說，“我們的節(jié)日519，一起見證美生活”。

　　所有的節(jié)日都伴隨著儀式感動作。5月19日夜，當(dāng)“i茅臺1周年”、“美生活”在黃浦江畔的外灘大樓以及上海新天地的大屏亮起時，覆蓋全國多個重要地標的商超戶外大屏都同時為i茅臺刷屏。

　　與此同時，10家茅臺文化體驗館、42家自營店、1363家專賣店以及醬香酒公司近170家線下門店，早在5月19日白天已將節(jié)日氛圍拉滿。

　　在上海浦東南路的茅臺專賣店，“為i而生519”的巨幅海報醒目，大屏循環(huán)播放著i茅臺上線一周年的視頻，還特別為i茅臺預(yù)約提酒客戶開展了禮遇消費者活動。每一位到店的i茅臺預(yù)約提酒客戶，都可以轉(zhuǎn)動幸運轉(zhuǎn)盤，抽取茅臺獎品。

　　上海自營店則與來自上海、浙江、江蘇、湖南、吉林的i茅臺用戶齊聚一堂，共同分享自己的申購趣事。

　　不只是上海，全國線下門店都在5月19日開展禮遇i茅臺進店客戶活動，包括江蘇“與i同行 鑒美茅臺”珍品貴州茅臺酒品鑒會、海南“小得盈滿·i飲新詩”43度貴州茅臺酒主題品鑒會、青海茅臺金王子酒品鑒等，與消費者以“i”對話，增進消費者互動體驗，進一步拉近i茅臺與消費者間的距離。

　　據(jù)了解，禮遇i茅臺進店客戶活動以品鑒為主，每場活動邀請10名-30名不等的消費者，預(yù)估519品牌日當(dāng)天有數(shù)萬名用戶參與線下活動。

　　這不僅是茅臺線下門店在同一天共同開展?fàn)I銷活動，更首度在全國層面從線上到線下深度融入用戶消費場景，點燃全民參與熱情，營造519品牌日全民消費狂歡的氛圍，成為構(gòu)建i茅臺、用戶和經(jīng)銷商的溝通橋梁。

　　與此同時，519品牌日的線上活動周期也被拉長，從5月19日-21日，以更簡單更直接的方式送福利，就是希望通過可持續(xù)性的玩法，營銷不一樣的消費場景，打造吸引更多消費者參與的新生活圈。

　　在業(yè)內(nèi)看來，茅臺按照線上線下一體化營銷的思路，借助具有儀式感的號召實現(xiàn)多圈層的傳播滲透，讓“美生活”的理念轉(zhuǎn)化為記憶符號，激 活了大眾認知。尤其是在線下門店鋪開519品牌活動，結(jié)合禮遇禮包等形式，把知識點和服務(wù)送到大眾家門口，從而利用線下的生活場景完成消費者對于i茅臺從認可到認同的態(tài)度轉(zhuǎn)化。

　　值得一提的是，在全國各地經(jīng)銷商開展的519活動中，除了茅臺酒和醬香系列酒等茅臺股份產(chǎn)品，還包括茅臺家族產(chǎn)品，真正體現(xiàn)了“大集團一盤棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心”的“美”戰(zhàn)略。

　　當(dāng)下的節(jié)點營銷，不僅需要創(chuàng)意和誠意，更要堅持長期主義。

　　“加強線上線下聯(lián)動，不斷鑄牢消費者與i茅臺的情感鏈接和生活鏈接。”這是茅臺對于i茅臺持續(xù)增強服務(wù)體驗的要求。

　　由此看來，茅臺正在通過519品牌日嘗試不斷和年輕群體的情感觸達，以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)持續(xù)深耕茅臺專屬品牌日，通過節(jié)點營銷契合年輕用戶興趣點，不僅讓519品牌日成為一種專屬茅臺的符號，也“美生活”的理念成為一種大眾化的實踐與行為。（文章來源：茅臺時空）

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