根據行政處罰信息顯示：日前，北京福氣連連文化傳媒有限公司因將貼標酒虛假宣傳成茅臺酒，被北京市市場監督管理局罰款30萬元。經查，福氣連連傳媒2022年10月在直播售賣“茅鄉名家名作酒梅蘭竹菊一箱4瓶53度500ml*4瓶”過程中，主播人員用酒瓶或手指遮擋“貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業有限公司”中的“保健酒業”或“保健”字樣，只顯露廠家名稱為“貴州茅臺酒廠有限（集團）公司”或“貴州茅臺酒廠（集團）酒業有限公司”，且聲稱“大廠，大品牌”故意手指“茅臺酒廠”。

　　為了增加銷售，主播人員明知該酒生產企業是“貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業有限公司”，不是“茅臺酒廠”，仍故意多次通過上述虛假或者引人誤解的商業宣傳方式來欺騙、誤導消費者關注和購買。

　　當前，直播已經成為消費習慣，但直播賣酒亂象早已成為了阻礙行業正常發展的頑疾。

　　通過各種不受任何監督和制約，轉瞬即逝的直播影像大量違規宣傳和商品問題不易發現、證據不易留存。數據顯示，僅快手電商2022年GMV（商品交易總額）達9012億元，增速為32.5%，月活躍買家數穩定在1億以上；到了2023年一季度，快手電商經營者數量同比增長50%，掛車商品數量同比增長79%，優質經營者亦發展迅猛，月銷超過10萬元的商家數量增長了33%，月銷超過100萬元的商家數量增長了50%。若與大盤相比，這種增長的力度更為顯著。所以在這么龐大的數據中打擦邊球，維權相當困難。

　　同時，受眾認知的關系，也讓品牌擦邊問題成為直播造假中的重災區。隨著電商的普及，越來越多的70~80后開始通過電商、直播帶貨等線上方式購買酒水。這帶動了直播帶貨等新興渠道興起，也帶來了諸多新問題。例如，早期各種各樣的以“大學生辭去高薪幫父親代言美酒”噱頭帶貨等問題。

　　國家廣電總局曾發布了《關于加強網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》，明確指出網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規范，不得夸大其詞，不得欺詐和誤導消費者。同時，《網絡直播營銷選品規范》、《網絡直播營銷管理辦法(試行)》等相關監管政策和規范措施陸續出臺。

　　既然直播平臺充斥著良莠不齊的產品，為何越來越紅火？

　　在過去三年間，因受環境等諸多因素影響，直播帶貨在傳統渠道、電商渠道中異軍突起。品牌已經開始關注直播所帶來的“流量”，紛紛開始自建企業的直播平臺。例如國臺、金沙、仰韶、杜康、寶豐等知名企業或與專業團隊合作，或自己組建專業的直播電商隊伍。此外，2022年12月，習酒、郎酒、舍得酒業的大規模招聘中，“帶貨主播”職位也頻頻出現在招聘名單上。

　　眾多白酒品牌的成功案例擺在眼前，“帶貨直播”賽道儼然成為了不少傳統酒企眼中的香饃饃。業內不少聲音都認為直播電商是酒業長周期轉型升級的必經之路，也是中國酒業第二增長曲線。

　　商業關注的重點，永遠是龐大流量所代表的目標消費者本身。無論是傳統商場賣貨模式向傳統電商轉變，還是傳統電商向著社交新電商轉移，其本質都是對目標流量的追逐，同時，直播確實讓很多二三線品牌、區域型酒企通過模式創新尋找新的發展空間的無限可能。與此同時，直播也為頭部品牌提供了更多的口碑傳播的方式。所以說，直播是一把雙刃劍，只有正確掌握了它的流量需求，自然會為品牌帶來無限的發展空間。（文章來源：中國酒業雜志）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。