剖析中國酒業發展史，我們不難發現，中國酒業正在從“價格時代”走向“價值時代”，而白酒+文創，正是白酒邁入“價值時代”的一條重要路徑。酒業要順應趨勢，主動擁抱文化。

　　首先從產品本身來看，白酒作為一款文化內涵極高的品飲產品，擁有豐富的文化歷史底蘊，很適合在文創方面進行深度挖掘。

　　其次從市場方面來看，文創產業經過多年發展已經十分成熟，特別是一些有特色的文創產品，屢屢引爆市場。作為與文創深度關聯的行業，白酒+文創是酒飲市場上一道靚麗風景。

　　那么文創產品將在白酒市場中發揮何種作用？酒企又該如何做好文創白酒產品呢？

　　做文創不是做噱頭

　　是品牌的門面，是價值的延伸

　　文創白酒產品，并非單純地對包裝進行創意設計，也非單純地將古今中外的名人字畫、文化產物直接印刷在醒目的地方，更不是模仿古老的器皿，復制成批的酒瓶和酒具。

　　白酒的文創需要有一個完善的價值體系，它包含了前期的市場調研，產品策略，后期產品設計，產品營銷等多方面的內容。可以這樣理解，文創就是在以文化打造品牌，研究學習、踏實深耕、文酒融合，每一個環節都是文創過程中不可或缺的部分。事實也證明，在80、90傳統意識覺醒的當下，文創白酒品牌確實能成為吸引年輕消費者的亮點。

　　白酒文創的三大要素及常見產品：

　　一、尋找更契合品牌的文創方向

　　如：五糧液·九龍壇作為五糧液和故宮深度合作的一款文創產品，其品牌主張“以六百年敬六百年”，是精彩歷史的碰撞，歷史香與酒香深度融合，譜就時代華章。

　　二、時間標志性和限定性使文創白酒區別于主線產品

　　如：當今市場上備受追捧的茅臺生肖、茅臺節氣酒就是白酒與中國傳統生肖、節氣巧妙的融合。是傳統文化賦能白酒產品以時間標志，從而加強白酒產品收藏性的成功典范。

　　三、文創產品，是文化歷史的新載體

　　如：川酒品牌劍南春與三星堆博物館合作推出聯名文創酒“劍南春·青銅紀”，青銅紀酒體采用的是距今1500年的“活文物”窖池群特釀，神秘的三星堆文化與千年飄香的蜀地名酒完成了跨越時代的交匯。而文創產品，成為了文化歷史的新載體。

　　白酒?文創，到底有沒有搞頭？酒企應當根據自身條件和戰略方針獨立思考。不可否認的是，文創產品在彰顯文化屬性的同時，也為品牌酒企提供了新的品牌價值增長點，增加溢價機會。而一款成功的白酒文創產品，已經成為未來酒企品牌發展布局中不可或缺的殺手锏。（文章來源：大家酒評）

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