在茅臺(tái)文化傳播的“美”陣地上，新一輪“茅臺(tái)文化品飲師”的培育在這個(gè)新秋啟幕。8月29日，2023年貴州茅臺(tái)文化品飲師培訓(xùn)在貴陽中天凱悅酒店召開。

　　近260名市場營銷人員將在此集中進(jìn)行為期三天、專業(yè)的茅臺(tái)文化品飲師培訓(xùn)，對企業(yè)文化、茅臺(tái)酒釀造工藝、茅臺(tái)酒品評、茅臺(tái)產(chǎn)品、美學(xué)鑒賞、商務(wù)禮儀、溝通技巧等領(lǐng)域展開系統(tǒng)學(xué)習(xí)，經(jīng)此次培訓(xùn)課程考核合格后，他們將成為“茅臺(tái)認(rèn)證”的茅臺(tái)文化品飲師，還將評選出全國十佳品飲師，為茅臺(tái)文化傳播再生新鮮力量。

　　▋ 從品鑒升級到文化品飲

　　以美的產(chǎn)品和美的服務(wù)，滿足消費(fèi)者對“美生活”的渴望是茅臺(tái)人的矢志追求，在茅臺(tái)營銷“美時(shí)代”的“創(chuàng)美”之路上，茅臺(tái)動(dòng)員了所有的力量。

　　親密的產(chǎn)業(yè)鏈伙伴、新興的茅臺(tái)傳承人、市場的營銷先鋒等等都是茅臺(tái)“棋心”拼搏創(chuàng)美的“生力軍”。而茅臺(tái)文化品飲師作為“品飲知識的推介者、茅臺(tái)文化的傳播者、美好生活的倡導(dǎo)者”，在茅臺(tái)“創(chuàng)美”路上，與消費(fèi)者連接更為緊密。

　　近年來，茅臺(tái)十分重視品飲文化傳播，為創(chuàng)新品飲場景，增強(qiáng)品飲文化活動(dòng)的儀式感和獲得感，深度鏈接核心消費(fèi)群體，提升茅臺(tái)品牌文化形象，培育了一批又一批“茅臺(tái)文化向?qū)А薄?

　　從2020年的茅臺(tái)品鑒講師到2022年的茅臺(tái)文化品飲師，茅臺(tái)始終致力于發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)茅臺(tái)文化傳播者來傳達(dá)品飲之美。從名稱的變更，可以看出，這是茅臺(tái)從品鑒到品味的文化思路升華。

　　▋ 渠道覆蓋廣、培訓(xùn)規(guī)模大

　　不止名稱變化，茅臺(tái)文化品飲師培訓(xùn)活動(dòng)也在持續(xù)豐富和多元。

　　據(jù)悉，此次培訓(xùn)會(huì)較以往有三大突破。

　　首先是培訓(xùn)群體全渠道覆蓋。本次培訓(xùn)涵蓋茅臺(tái)酒銷售公司、進(jìn)出口公司營銷人員、茅臺(tái)酒經(jīng)銷商從業(yè)人員、百年茅臺(tái)傳承人、文化體驗(yàn)館業(yè)務(wù)人員等長期奮戰(zhàn)在市場的“營銷先鋒”，意味著茅臺(tái)品飲文化推廣的場景將延伸更廣。

　　其次是培訓(xùn)規(guī)模歷年新高。近260人參與培訓(xùn)，堪稱是成立茅臺(tái)文化品飲師隊(duì)伍以來規(guī)模大的一次。隨著茅臺(tái)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè)，一支專業(yè)過硬、數(shù)量龐大的茅臺(tái)文化品飲師隊(duì)伍，也是茅臺(tái)開展品牌推廣和文化建設(shè)的迫切需要。

　　再次是“老帶新”傳授經(jīng)驗(yàn)，提升品飲隊(duì)伍專業(yè)素質(zhì)。去年8月，茅臺(tái)在全國31個(gè)省區(qū)開啟茅臺(tái)文化品飲師選拔，歷時(shí)4個(gè)月，135名選手脫穎而出，成為茅臺(tái)文化品飲師。去年12月29日，在三亞海棠灣茅臺(tái)度假村舉行的“真知酌飲、鑒美茅臺(tái)”貴州茅臺(tái)文化品飲師總決賽暨頒獎(jiǎng)典禮上，經(jīng)過層層選拔的“十佳茅臺(tái)文化品飲師”更是在決賽上展現(xiàn)出各美其美的專業(yè)風(fēng)采。

　　這一次，他們將帶著專業(yè)化、規(guī)范化的“茅臺(tái)認(rèn)證”與即將接受培訓(xùn)的“新鮮力量”互學(xué)互鑒，傳授對茅臺(tái)文化品飲的經(jīng)驗(yàn)、技能，近距離傳播茅臺(tái)品飲文化之美。

　　▋ 讓更多人感受茅臺(tái)品飲之美

　　打造“茅臺(tái)品飲文化”，壯大“茅臺(tái)文化品飲師”隊(duì)伍，是提速“五合”營銷法中“文化營銷”的關(guān)鍵。

　　在新消費(fèi)時(shí)代，人們對于“美”的需求越來越多。進(jìn)入“美時(shí)代”的茅臺(tái)，要生產(chǎn)美產(chǎn)品，建設(shè)美品牌，樹立美形象，為消費(fèi)者帶去“美生活”。

　　文化品飲師，作為茅臺(tái)與消費(fèi)者之間的情感傳播紐帶，擔(dān)任著茅臺(tái)詮釋美產(chǎn)品、傳播美文化、共享美生活的重要角色。

　　培訓(xùn)會(huì)上，茅臺(tái)對于未來茅臺(tái)文化品飲提出了更為細(xì)致的發(fā)展方向。“傳承、傳播、實(shí)踐”是對茅臺(tái)文化品飲師的更高要求，要將一代代釀酒人的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，通過不斷更新的傳播方式傳播出去。

　　在觀察者看來，茅臺(tái)舉全集團(tuán)之力積極培育“茅臺(tái)文化品飲師”隊(duì)伍，是讓一瓶酒到一種品飲文化，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者品牌價(jià)值認(rèn)同，深度鏈接消費(fèi)群體的重要表現(xiàn)。同時(shí)，茅臺(tái)文化品飲師隊(duì)伍的擴(kuò)充與完善，也切實(shí)推動(dòng)茅臺(tái)文化“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展勢能，為茅臺(tái)發(fā)力營銷“美時(shí)代”注入強(qiáng)大的動(dòng)能。

　　據(jù)透露，茅臺(tái)還將制定形成一系列茅臺(tái)文化品飲師管理辦法，讓茅臺(tái)品飲文化不斷向規(guī)范化、專業(yè)化、高質(zhì)化方向發(fā)展。（文章來源：茅臺(tái)時(shí)空）

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