作為江蘇衛視綜藝文化類節目的常青藤，“一站到底”的激烈廝殺吸引了無數觀眾。如今，瀘州老窖以文心入酒心，打造的酒業版“一站到底”，讓很多網友直呼過癮。

　　12月26日，2023年瀘州老窖第二屆“濃香文釀杯”企業文化知識競賽總決賽在瀘州廣播電視臺演播大廳圓滿舉行，線上線下累計觀看人數超過11萬人。通過緊張火熱的知識答題環節一戰到底，來自瀘州老窖的“站將”、“站神”們在這片舞臺上的揮斥方遒，贏得陣陣喝彩！

　　現場，瀘州老窖集團及股份公司黨委書記、董事長劉淼表示：“作為擁有‘活態雙國寶’獨特文化資產的企業，瀘州老窖歷來高度重視文化傳承和涵養，始終將文化建設放到企業發展的戰略高度。開展‘濃香文釀杯’企業文化知識競賽，既是對瀘州老窖歷史文化的傳承與弘揚，更是以文入釀、凝聚人心的生動實踐。”

　　瀘州老窖版“最 強大腦”

　　據介紹，第二屆“濃香文釀杯”知識競賽持續開展的一年間，累計答題人數9100人，企業文化知識學習系統累計答題超100萬人次，線上預賽階段完成513支隊伍組隊，1952人進行了14578場線上 PK。歷經“釀酒、營銷、職能、集團”四個賽季以及半決賽的激烈角逐，最終10支隊伍共40名選手來到總決賽現場。

　　總決賽采取現場競答形式分四輪進行，比賽過程中設置了文字題、圖片題、音頻題、視頻題、線索題、演繹題等多種題型。題目內容涵蓋公司企業文化、歷史文化、工藝文化、品牌文化、詩酒文化、瀘州地方文化等方方面面，內容豐富，形式多樣。

　　在四輪比賽中，各參賽隊伍均展示出了良好的精神風貌和扎實的知識儲備。整場比賽跌宕起伏，扣人心弦，場上選手競爭激烈、密切配合，賽出風格、賽出水平，為觀眾帶來了一場精彩的瀘州老窖企業文化知識盛宴。

　　經過三個多小時的激烈角逐，最終百道隊奪得冠軍，并一舉成為瀘州老窖企業文化推廣大使團隊，深藏blue隊和西湖必勝客隊分獲亞軍和季軍。現場還頒發了MVP企業文化推薦官、企業文化推廣大使等個人獎項和聚力獎、組織獎等團體獎項。

　　“與去年相比，今年的題型更加寬泛，知識點也容易混淆，難度上更大了。這讓我找到了自己的短板，更找到了挑戰的意義。”作為今年酒體設計管理中心黨支部“百道隊”的隊長，李亞東坦言，一開始，他只是抱著嘗試的心態，把學習當作解惑，后來演變到在上下班的交通車上堅持學習。正是在學習瀘州老窖的相關知識中找到了意義和動力，才讓自己步履不停，逐心而行。

　　作為嘉賓的中國作家協會詩刊編輯部副主任，中國詩詞大會第五季總冠軍彭敏感慨說：“作為一個詩歌工作者和參加過央視文化競賽類節目選手，今天題目的出彩度和賽事現場的競技感都讓我眼前一亮。比賽之外，燈光舞美、意境悠長的舞臺劇，無一不讓人感受到瀘州老窖以及瀘州這座酒城背后的深厚底蘊。大家所展現出來的競技精神、專業精神，這樣能打勝仗的力量，展現出了瀘州老窖強大的面貌。”

　　瀘州老窖國窖人的內功“三煉”

　　值得一提的是，瀘州老窖“濃香文釀杯”企業文化知識競賽作為一種獨特的手段，既是提升員工素質的有效途徑，也是企業持續發展的不竭動力。

　　一是豐富知識儲備。本次競賽注重素質提升，包含了品牌歷史、文化底蘊、產品知識、市場動態等多個方面，使員工們能夠系統地學習、掌握并運用這些知識，從而深化對瀘州老窖的理解。通過參與競賽， 瀘州老窖國窖人不僅能夠在海量的題庫中學習到新知識，還能夠在鞏固已有知識的同時不斷拓寬視野，為企業的可持續發展提供強有力的支撐。

　　二是堅定企業信念。作為知識競賽的參與者， 瀘州老窖國窖人不僅注重在知識上的積累，更重要的是在競賽過程中培養并堅定對企業的信念。瀘州老窖國窖人通過參與知識競賽，深入了解企業價值觀、使命和愿景，充分地內化于心、外化于行，進一步認識到了自己是企業發展的重要一員，感受到企業對員工的重視和支持。

　　三是活化文化傳承。“濃香文釀杯”是一個很好的切口，透過這場知識競賽，我們也看到了中國白酒故事的文化肌理和深厚底蘊，看到匠心傳承、堅守樸素價值觀的一群默默奉獻的人們。不少員工也細心梳理了瀘州老窖的知識文化體系，對企業文化、瀘州地方文化乃至中國白酒文化都有了更為系統的學習。

　　正如一位行業觀察人士所說：“所有的文化傳承都是有靈魂的，而賦予這些文化傳承的則是一個個鮮活的人，畢竟人才是傳承背后真正的底色，參與這檔節目的瀘州老窖國窖人將與之產生聯結，更深層次理解瀘州老窖與我的關系、我與中國白酒的關系。”

　　多重buff疊加下， 瀘州老窖國窖人將不斷提升自身素質，助力企業實現持續發展和不斷創新。這是一種強大的助推器，為瀘州老窖國窖人在成長道路上賦予了智慧之翼，為瀘州老窖在市場中保持地位注入持久的動力。

　　文化傳承不是復制，而是活化

　　“能在你的心里種下印記，這就是文化傳承。這場知識競賽是真正有溫度、有價值、有傳承的節目，通過知識的碰撞激發出更多的智慧，使文化傳承得以煥發新的活力。”關注本次知識競賽的一位觀眾對微酒說道。

　　從本次大賽的收視率可以看出，大家是愿意了解中國白酒故事的，但其自身文化儲備往往卻是碎片化、娛樂化的，“濃香文釀杯”則很好地實現了文化的“下沉”，用一種春風化雨、潤物無聲的方式，聚焦瀘州老窖歷史發展的現實意義，揭秘中國白酒文化背后的故事。

　　同時，這也再次印證了文化的傳承不是復制，而是活化，是融入現代意識和時代新意的再創造。

　　值得一提的是，近年來，通過在IP布局上多點開花，瀘州老窖得以持續不斷地輸出新的形象和敘事，在不斷出圈、破界、融合的過程中，反哺傳統文化的傳播和傳承。

　　一如瀘州老窖的活態技藝、活態窖池，在幾百年來從未間斷地使用著，它們是文化的流傳，是活著的歷史。就在十幾天前，瀘州老窖還以其《“活態雙國寶”濃香國酒品牌文化塑造》案例，斬獲全國企業文化成果一等獎。

　　此外，瀘州老窖窖主節、國窖1573·冰JOYS、流動的博物館、百年瀘州老窖窖齡研酒所等IP，圍繞中國白酒故事，線上和線下、學術和娛樂、文本性和物質性等不同維度的價值彼此滲透，瀘州老窖豐富的文化屬性則被進一步放大。

　　一直以來，瀘州老窖都在不遺余力深入挖掘、傳承、活化中國酒文化，推動酒文化創造性轉化、創新性發展。正如劉淼所強調，希望通過對瀘州老窖文化的了解，進一步加深大家對中國白酒文化的了解，通過這種傳承和創新，把中國白酒故事講得更加濃香四溢，讓中國白酒走向世界。（文章來源：微酒）

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