在即將到來的跨年日，一款具有鮮明特色的巽風新品將在巽風數字世界發布，開啟探索“我無止境”的嶄新2024年。這是繼2023年二十四節氣系列產品大獲成功之后，巽風再度上線茅臺的代表性文化產品。

　　回首2023年，巽風從誕生，到用戶共享，再到用戶共創階段，二十四節氣系列產品的釀造玩法真正將用戶融匯進入這個數實融合世界的開拓，其玩法也為二十四節氣系列產品帶來了穩定市場，成為優質案例。

　　二十四節氣系列酒，是秉承茅臺“順天應時”釀造理念，融匯二十四節氣文化的代表性文化產品，于2023年2月4日立春節氣首發，一節氣對應一款產品，至今已推出截至冬至的二十二款產品。片

　　一款產品，是如何在這個數字世界收獲市場的？

　　在巽風，用戶必須參與釀造過程，參與節氣與釀造知識問答，才能獲得二十四節氣系列產品數字藏品的兌換權，繼而獲得二十四節氣系列酒的購買權。

　　而在這個過程之后，龐大的年輕群體以二十四節氣系列產品為窗口，進入了茅臺的文化世界，與品牌達成深度鏈接。

　　這次，巽風將發布2024年新品，既聚焦數實融合創新玩法，又兼具文化表達，產品輸出將再次創新。

　　▋順勢而來，以數字科技重塑生活方式

　　2023年1月1日，新年的東風吹開巽風數字世界的大門，超55萬“巽友”降臨，當日注冊量霸榜蘋果應用市場，第二天，注冊用戶即突破百萬。

　　這是一個數字科技引 領信息發展的時代，茅臺順應時代需求，用巽風向大眾開放數實融合空間，是一種必然。

　　2022年，茅臺冰淇淋開辟年輕消費者市場，摘下厚重的“商務”“傳統”刻板印象，讓醬香風味親近年輕的味蕾。這是茅臺年輕化的開端，如今，在經歷了醬香拿鐵的爆紅、茅小凌酒心巧克力的跨界突破以后，媒體已經觀察到，茅臺的一系列年輕化戰略是一個完整體系，有著縝密邏輯和多維的執行切入手段。

　　而數實融合，不僅是年輕化戰略的一環，更是茅臺“美時代、美生活”的鋪墊。

　　向大眾傳達“暢飲一瓶美酒，暢享一種生活方式”，是白酒行業發展的重要課題。而茅臺作為行業頭部，以領 先科技和足夠長遠的發展眼光，為行業做出“虛擬映射現實”的試驗。

　　2022年，茅臺開啟i茅臺數字營銷平臺，將“茅粉”引入線上“美生活”當中，而巽風以數字科技為媒，進一步拓寬數字科技的可能性，從共享、共創，到共生，將由用戶共同探索完成線上線下同步、線上體驗無限的生活方式。

　　巽風在初期，即共享階段，通過數字孿生技術，以“茅酒之源”為原點，復刻了虛擬世界中的現實場景，開發了資產、任務、活動、家園、交易、產品等10余個系統和功能板塊，為“巽友”提供釀酒知識和釀造體驗通道。

　　在今年秋季，“共創空間”上線，“千巽計劃”啟動，巽風正式由共享階段步入共創階段——通過投資孵化、商業合作、宣傳推廣、供應鏈配套等方式，積極引導、鼓勵和支持各類創新型小微企業、大學生創客團隊參與巽風的平臺共創、內容共創和商業共創，讓廣大“巽友”從參與者、體驗者轉變為創意者、生產者。

　　未來，共生階段的巽風數字世界將開放商業業態，引進“產業聯盟”共建生態，以虛實結合、相互映射，為白酒品牌文化表達帶來更多新場景、新方式、新玩法，在數字經濟領域不斷探索新模式、開辟新賽道、構建新格局，不斷形成和釋放新的生產力。

　　新品發布將會迎來巽風與“巽友”的新連接，探索“我無止境”的新可能。

　　在行業媒體看來，茅臺正在基于酒主業，進行一場傳統和現代融合的數字革命，不斷運用數字技術對傳統產業進行全鏈條改造，積極探索“數實融合”的發展道路。

　　▋文化為橋，展現茅臺美學體系

　　文化逐漸成為產品長足發展的核心源動力之一。人們愛茅臺，不僅因為其始終如一的品質，也因為它背后廣博堅實的文化底蘊。

　　當國際市場開始因茅臺文化而認識茅臺，接納白酒，整個行業可以預見，文化是產品發展的上層力量。

　　二十四節氣系列產品聚焦二十四節氣文化，展現茅臺的“時空法”管理思想，表達茅臺釀造的順天應時理念。

　　一節氣一場景一瓶酒，巽風建立了多重文化交流窗口，通過創意征集吸納了萬千用戶的靈感，打造了屬于“巽友”自己的二十四節氣系列產品，也通過釀造過程，輸出了茅臺的釀造美學與傳統文化。

　　一位“巽友”曾表示自己以前只知道立春、立夏、立秋、立冬四大節氣，對于其余節氣幾乎沒有認知，而在參與了巽風數字世界的釀造玩法之后，自己開始認識二十四節氣，也逐漸了解其文化全貌。

　　二十四節氣系列產品，讓用戶進入巽風。而巽風新品的上線，將留住龐大的“巽友”群體，吸納更多的年輕參與者，引導大眾進入共創與共生的數實融合“美生活”。

　　新品發布后，數字科技的美，釀造法則的美，傳統文化的美，將一一在巽風呈現，也將加強巽風這一用戶平臺的文化屬性。

　　《超級IP孵化原理》作者陳格雷曾表示，通過文化共創和社群力，是完全有可能孵化出IP的，讓符合東方人文宇宙精神的新老文創作品，都能在巽風世界里成長和發展，在巽風世界里，茅臺美學應該是一個兼容并蓄的包容美學。

　　包容，滋養了巽風。它是茅臺鎮上常年吹拂的東南風，孕育了一片釀造生態環境體系，也是“我無止境”的基底，培育著大眾走向線上線下平行的共生“美生活”。

　　巽風發布的新品將在這里生根發芽，而它的花朵與果實，一定會為茅臺美學補充新的答案。（文章來源：茅臺時空）

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