　　敘府與央視不斷加深的合作，不僅表明敘府的國優品質得到央視的高度認可，更表明二者在人文關懷層面擁有高度共識。作為酒都宜賓千載釀造技藝和酒文化的傳承者，敘府始終致力于講好中國白酒故事、為國民的美好生活添彩增色，本次牽手《開門大吉》，敘府以“國優底蘊+酒都文化”為紐帶深度觸動消費者情懷，樹立了文化營銷的行業樣本。

　　夢想有門，開門大吉。在行業人士看來，此次合作，國優敘府為國民圓夢，在為全國觀眾傳遞出“真實做自己鼓勁去追夢爽快享生活”的生活態度時，自然流露出品牌溫度，也表達出敘府對消費者在新年里“開門大吉，新年開泰”的美好祈愿，觀眾在引吭高歌的愉悅氛圍，卸下心理防備，獲得“白日放歌須縱酒，青春作伴好還鄉”的松弛感，敘府的露出成功軟著陸，最終將實現聲量和銷量的正向循環和有機遞進。

　　劍指開門紅

　　攜手國民IP四連暴擊

　　一年之計在于春，對于白酒行業而言更是如此。春節旺季是酒企實現營收增長的關鍵節點，有數據顯示，每年春節前后，白酒銷量將占據酒廠全年銷量的40%左右。因此，登陸自帶流量的舞臺，已經成為各酒企備戰春節旺季的殺手锏，而國優敘府則以一組漂亮的“四連暴擊”贏戰開門紅。

　　2023年12月21日，敘府重磅登陸央視國民綜藝節目《越戰越勇》，讓國優風華綻放國民級影響力。

　　2024年1月2日，敘府再度登陸央視，在新年伊始攜手《滿堂喝彩》向全國人民傳遞多元紛呈的中華傳統文化，以一場酣暢淋漓的曲藝盛宴與全國人民共賀新年。

　　2024年1月19日，敘府攜手國民喜劇IP 開心麻花聯袂上演《烏龍山伯爵》，以“夠真、夠勁、夠爽”的經典白蓋為載體，釋放快意主張。

　　而本次攜手《開門大吉》，讓敘府再度占位高勢能傳播平臺，以文化為引領、引爆多元傳播，與消費者深度鏈接、雙向奔赴。

　　不難看出，無論是在《越戰越勇》中為敢于挑戰的勇者助陣，還是《滿堂喝彩》中對中國傳統“手藝人”與“文藝人”匠心精神的致敬，抑或是《開門大吉》中助力國民夢想，敘府都在為消費者提供“始于酒而不止于酒”的感官體驗，通過鎖定核心消費群，實現破壁圈層，將渠道做寬做深。

　　顯然，敘府摒棄了硬廣簡單粗暴的露出形式，而是借勢IP的流量效應，將家庭、團聚、夢想、開心等應時應景的人生價值融于酒，通過場景塑造和高頻次曝光，讓消費者持續“眼熟”，在目標消費群體近距離的溝通中，春風化雨地實現了認識、認知到認可的遞進和轉換，進一步積累廣泛的用戶群體，積能蓄力，引爆開門紅。

　　高位進擊

　　敘府以消費者為中心布局織網

　　在形勢變幻的酒業新周期，品牌的成長沒有捷徑，更需要足夠的耐心與足夠的專注。酒業家注意到，近年來，敘府聚焦提高內生動力和發展質量，品牌提檔進階、市場高速擴張、全國化縱深推進，實現了“高質量、高增速”的雙高增長。

　　這得益于敘府品牌戰略與市場營銷的精細化部署，以及在品牌塑造與市場攻勢中展現出的成熟與穩重。同時，這也是敘府得到市場與消費者一致認可的關鍵——洞察消費者真實需求，做消費者認可的產品，用消費者喜愛的方式與消費者深度溝通、共同成長。

　　近期接連牽手央視高能露出、聯袂開心麻花傳遞快意能量，既是敘府吹響號角、加速全國化布局的重要舉措，也是其不斷貼近消費者的的有力嘗試。敘府通過與國民級頂流IP有效結合的方式，在全國范圍內編織起一張動態的品牌“網”，不斷擴寬用戶基礎，擴深用戶粘性，讓品牌理念、產品形象得以展示，借助平臺的影響力，敘府不僅收獲了大量興趣人群，還獲得多圈層關注，加速全國化進程。

　　展望未來，敘府將繼續借勢大能級平臺，始終保持以最溫暖、最貼近人心的方式，堅守著對酒文化的敬畏、對消費者的真誠和對市場的尊重，精準定位目標群體、深度嵌入目標群體生活、成為消費者生活的深度參與者和見證者，做深市場深度，做寬品牌深度。

　　可以預見的是，在擂響戰鼓的2024年，“兵馬未動、糧草先行”的敘府，經過一套高位謀劃、落實的營銷策略，“開門紅”已是彀中之物。那么，贏得開年大吉的敘府又將在2024年呈現怎樣一幅畫卷呢？值得我們期待。（文章來源：酒業家）