進入7月，各地高溫預警頻頻推送，“清涼經濟”等來了發展的有利時機，作為消暑神器的啤酒也迎來了消費旺季。

　　夏季：

　　啤酒行業的狂歡季

　　夏季是啤酒行業的狂歡季，也是各龍頭酒企重要的推新季，多家啤酒企業選擇推出新品來迎接旺季。

　　百威在中國市場推高端力作尚樽紫米純生啤酒；青島啤酒發布奧古特A系列；烏蘇啤酒推出“我的阿勒泰同款大烏蘇”；燕京啤酒旗下獅王精釀品牌推出香草世濤、西柚古斯等多款新品；金龍泉啤酒推出以“頭道麥汁”匠心釀造的金龍泉野麥啤酒......

　　除了推新以外，啤酒行業在這個關鍵時期展開營銷競爭，積極采取措施擴大啤酒市場影響力。例如今年5月以來，燕京啤酒高頻舉辦“粉絲之夜”、“啤酒暢享節”等活動，并計劃繼續圍繞粉絲開展營銷推廣活動；為期24天的第34屆青島國際啤酒節也正式拉開盛夏狂歡帷幕......

　　此外，今年夏天，受歐洲杯、奧運會影響，啤酒企業也有望在此期間再沖一次銷量高潮。在歐洲杯期間，美團數據顯示，“歐洲杯”相關關鍵詞搜索量比開幕前增長近15倍，其中“歐洲杯酒吧”搜索量環比增長超10倍，“歐洲杯套餐”搜索量環比增長超8倍。

　　平價啤酒受青睞

　　高端化仍是重要趨勢

　　當旺季來臨，啤酒的消費需求明顯改善。平價啤酒在啤酒消費市場中依然是主導地位。

　　國信證券研報顯示，目前我國啤酒行業產品結構呈金字塔型，預計6元以下經濟型產品占比超40%，6-8元中檔型產品占比20-30%，8-10元次高 檔產品占比10-20%，10元以上高 檔及超高 檔型產品占比接近20%。

　　但綜合來看，現階段8-12元細分市場擴容能力相對更強，其中的重點產品較快增長是拉動行業高端化的重要力量。各啤酒企業應集中力量進行高端化布局，鎖定中高端消費群體，優化產品結構，拓展消費場景。

　　有業內人士表示，高溫天氣將進一步提升啤酒銷量，疊加啤酒產品結構升級，行業有望實現量價齊增。（文章來源：啤酒日報）

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