　　環境，是茅臺的五大核心競爭力之一。而赤水河的生態保護則事關茅臺的發展環境，透過茅臺保護赤水河生態與可持續發展的努力，一個企業的厚德擔當愈發生動、立體。加碼赤水河生態保護“國之棟梁”IP迎重大升級！從云南鎮雄發源，流經黔北大地，到四川合江匯入長江，一條436公里長的赤水河，養育著流域內云貴川3省14縣的百姓。赤水河不僅是云貴川地區的“母親河”，更是孕育出生物多樣性，醞釀出香飄世界的美酒，是名副其實的“美酒河”。而赤水河的自然環境和生態優勢，也成為茅臺酒的核心競爭力。

　　生在赤水河，茅臺深知赤水河生態保護的重要性與必要性。多年來，茅臺始終不忘反哺赤水河，保護赤水河。進入到2025年，茅臺對于赤水河的生態保護力度再次加碼，在蛇年開年的“集團級”活動中，茅臺便以生態守護公益行為開端，這也體現了茅臺對赤水河生態的重視程度。

　　“茅臺的根在赤水河，守護赤水河是融入茅臺人血脈靈魂的使命責任，守護赤水河是茅臺持之以恒久久為功的綠色事業。”茅臺集團黨委書記、董事長張德芹表示，正是得益于這片得天獨厚、資源稟賦的自然生態，茅臺才從幾十人的釀酒作坊，發展成為今天“世界蒸餾酒第一品牌”。

　　值得注意的是，對于赤水河生態保護，茅臺今年所做的一個重大創新便在于，以“中國茅臺·國之棟梁”的茅臺公益主IP來作為舞臺，將赤水河生態保護放到了一個更大的層面和更廣的維度之上。

　　今年是“中國茅臺·國之棟梁”大型公益IP走過的第13年，在過去的時間中，“中國茅臺·國之棟梁”圓夢助學行動累計捐資13億元，資助25萬名學子，造就了希望工程歷史上企業捐資最多、覆蓋范圍大、受益對象廣、合作程度深的公益項目，已成為企業履行社會責任的典范。

　　以這樣的公益IP加碼到赤水河生態保護上，無疑代表了茅臺對于赤水河生態保護的決心與態度。

　　事實上，早在去年10月，張德芹便透露，茅臺將積極推動茅臺公益慈善事業轉型升級，圍繞“順天敬人，明理厚德”的企業核心價值觀，以中國茅臺·國之棟梁為主IP，打造茅臺公益品牌矩陣。

　　2025年的開年，茅臺便對“中國茅臺·國之棟梁”圓夢助學行動進行了升級，成為茅臺公益的主IP。接下來，茅臺將以“中國茅臺·國之棟梁”為統領，立足天、地、人、文，在生態環保、民生教育、文化傳承、行業產業四大公益板塊，打造茅臺公益品牌矩陣。

　　而“中國茅臺·國之棟梁”——生態守護公益行動，也正是茅臺全新公益之路的新起點。以“國之棟梁”之名茅臺勇擔“棟梁之責”！“茅臺生在大山，注定就有山一樣的責任與擔當。”

　　一條赤水河，養育著赤水河流域的人民，孕育了中國醬香白酒的黃金產區，是一條美酒河，更是人們賴以生存的母親河，走好赤水河生態保護與可持續發展之路，是推動“綠水青山”與“金山銀山”價值轉換的綠色實踐，也是流域企業實現綠色、低碳、可持續發展的必由之路。

　　在本次“中國茅臺·國之棟梁”——生態守護公益行動期間，茅臺以“赤水河生態保護與可持續發展之路”為主題舉辦了論壇，學者、專家等在內的社會各界力量匯聚一堂，探討赤水河生態保護與可持續發展之路，并在生態守護公益行啟動儀式上，向赤水河的護林員、巡河員進行表彰，舉辦植樹活動等。

　　從這樣的舉動，不難看出，以“國之棟梁”之名，茅臺也在擔起赤水河生態保護和可持續發展的“棟梁之責”。

　　對于茅臺以“中國茅臺·國之棟梁”作為公益主IP，舉辦生態守護公益行動，可以從三個層面來認知這背后的深遠意義。

　　從茅臺自身來說，守護赤水河的綠水青山，就是守護茅臺的永續未來。赤水河良好的生態環境和饋贈是茅臺酒賴以生存的根本，也是茅臺永葆品質之美的關鍵。在茅臺的五大核心競爭力之中，環境是重要的核心競爭力，所以守護赤水河的生態環境就是夯實茅臺的核心競爭力，正如張德芹所言，茅臺將持續擔當守護赤水河生態的使命和責任，讓這條“美酒河”永遠流淌清澈與希望。

　　從白酒產業層面來看，赤水河是“美酒河”，催生了中國醬酒黃金產區，赤水河更是中國醬酒和赤水河流域白酒企業賴以生存和發展的命脈。守護赤水河，事關流域內白酒產業的高質量發展。而茅臺以自身品牌的力量，整合與凝聚各方力量和資源，加碼赤水河生態環境的保護，更是茅臺作為產業領軍品牌的責任與擔當。

　　從更大的社會經濟層面而言，在赤水河流域的相關產業，因酒而興，也因酒而盛。赤水河流域的白酒產業不僅帶來了數千億的產值規模，更帶動了數以萬計的直接就業，而與酒業相關的上下游產業鏈價值更是巨大。所以，守護好赤水河的生態，也是對赤水河流域民生經濟的有力守護。

　　在這樣的三大價值背后，更能看出茅臺的責任與擔當，正是茅臺“順天敬人、明理厚德”企業核心價值觀的集中體現，也是茅臺踐行“山一樣的責任和擔當”的生動描繪。

　　一直以來，茅臺秉承“大品牌有大擔當”的社會責任觀，用發展反哺社會。而以“中國茅臺·國之棟梁”為主IP的茅臺公益事業，則是以公益為紐帶，讓茅臺的發展成果更好地造福社會、潤澤四方。

　　“中國茅臺·國之棟梁”，在赤水河生態保護的過程中，茅臺正以“棟梁之姿”，勇擔“棟梁之責”，貢獻“棟梁之力。”踐行ESG理念厚德擔當驅動茅臺香飄世界！“一條河的生態之路，是一個企業的厚德擔當。”這也是對茅臺在赤水河生態保護方面的肯定。

　　一直以來，茅臺都高度重視赤水河的生態保護，并不斷推動自身的綠色發展與綠色升級，以實際行動來推動赤水河的生態保護。據酒業家了解，近年來，茅臺大力提升產業鏈綠化水平，建設“綠色產區”，探索出一條綠色低碳高質量發展的“茅臺路徑”，其中包括累計投入20多億元建設循環經濟，投資3.8億元進行冷卻水循環利用改造，推進大氣治理，編制碳達峰碳中和行動方案。

　　作為大山深處的企業，茅臺產業鏈的上下游，有數百萬的老百姓參與，“順天敬人，明理厚德”的茅臺則努力回饋社會大眾對于茅臺的支持和呵護。據統計，僅“十二五”以來，茅臺已累計出資90多億元，用于扶農興農、捐資助學、救災濟困、環境保護等。

　　茅臺集團黨委副書記、總經理王莉在分享赤水河流域生態保護和產業發展協同的茅臺實踐與思考時表示，茅臺始終致力于產區生態保護、產業可持續發展和生態產品提供，在“一三五”綠色發展體系下，茅臺引領產區系統保護，共建赤水河生態平衡，推動產業綠色發展，提升專業化水平，聚力產品價值轉化，創造綜合價值，走出了一條“綠水青山”和“金山銀山”的價值轉化路徑。

　　2024年，茅臺預計實現營業總收入1738億元，實現凈利潤約857億元，在海外市場，茅臺營收也突破了50億元大關。在這樣的發展成績背后，正是得益于茅臺對于生態環境的保護與重視，構筑了茅臺酒品質的底盤，也證明了茅臺一直呵護的“綠水青山”為企業發展的“金山銀山”帶來了貢獻。而茅臺在發展的同時，也用更大力度的投入去做好赤水河生態保護，建設更美的“綠水青山”。

　　據統計，近年來，茅臺累計捐資超4億元致力于赤水河流域生態保護，探索設立赤水河生態保護綠色公益基金，并與地方政府、白酒企業、社會組織、社區居民等多元主體共同參與赤水河流域生態環境保護，多措并舉，成效顯著。

　　“E就是與自然和諧共生，S就是與社會價值共享，G就是以工匠精神結合先進的管理理念于自身治理現代化。”在今年達沃斯論壇上，王莉結合茅臺自身的實踐，對ESG理念進行了全新的注解，在這樣的注解中，也詮釋了赤水河生態保護對于茅臺發展的重要性。

　　ESG作為目前國際上公認的衡量一個企業發展的指標，ESG理念的踐行和成果對于企業的品牌在國際市場的影響力也愈發重要。2024年，茅臺在MSCI（明晟）ESG評級中實現了從B級到BBB級的飛躍，其評分在國內外白酒行業中高居榜首，而茅臺這次評級的飛躍，其主要便是來源于生態與環境。

　　當前，茅臺正處于國際化的關鍵重要階段，厚植“順天敬人，明理厚德”企業核心價值觀，茅臺也正提升發展的“含綠量”與“含文量”，以綠色為驅動，推進茅臺的可持續發展，永葆茅臺酒的品質底色，讓“中國茅臺，香飄世界”。（文章來源：酒業家）