“仰韶彩陶坊”意味著什么？在過去，一億河南人會自豪地稱之為“河南人榮光”，而今往后，有望升級為十四億中國人的“榮光”。

　　2025年2月24日-28日，工信部公示了首批“中國消費名品”名單，經過層層審核、評定，仰韶彩陶坊榮登榜單，入選首批“中國消費名品”。

　　與之一同登榜的白酒品牌，還有茅臺、五糧液等中國經典名酒。仰韶彩陶坊此次入選，代表獲“國家隊”蓋章，拉近了與老名酒的品牌位差，突顯了其作為“新名酒”的地位，降低了全國市場、國際市場的認知成本。

　　此外，仰韶彩陶坊還將獲有關部門的系統策劃支持，以中國消費名品方陣成員身份，被推介至社會各界、海內外市場。

　　這對于正發力全國化的仰韶彩陶坊而言，無疑是如虎添翼。仰韶酒業的發展，也將更具確定性。

　　何謂“中國消費名品”？ “雙循環”格局下的“國家臻選”

　　“中國消費名品”是由工信部發起的評選活動，旨在分級打造中國消費名品方陣，推動中國消費品產業的高質量發展。

　　首批入選的品牌，為93個企業品牌與43個區域品牌的組合，也透露出國家培育“雙循環”格局下重點消費品牌的戰略意圖。

　　這也使“中國消費名品”的名號極具價值潛力。

　　據微酒了解，中國消費名品體系是從歷史經典、時代優品、潮流新銳三個維度考量。國家對仰韶彩陶坊的定位是“時代優品”。

　　其對于“時代優品”的解釋是——“注重產品競爭力，是新中國成立以來質量過硬、美譽度高，在人民群眾中影響深遠的優質品牌”。

　　由此看來，擁有“好看、好聞、好喝、好受”口碑的仰韶彩陶坊，入選自然是實至名歸。值得一提的是，伊利、蒙牛、農夫山泉等國民品牌也與仰韶彩陶坊一同獲此殊榮。

　　從供給側轉向需求側、從產品導向轉為消費者導向，在周期調整環境中承壓前行，并探尋更高質量的生存之道，是當前中國酒業發展的主旋律，也是入選“中國消費名品”的價值所在。

　　《工業和信息化部辦公廳關于分級打造中國消費名品方陣的通知》中明確指出，要構建品質至上、特色鮮明、產文融合的品牌體系，培育文化內涵豐富、認可度高的優質品牌，打造一批消費品企業和特色品牌。

　　成為“中國消費名品”，代表仰韶彩陶坊擁有了“官方背書”，若使用電商語境，可將其理解為“國家臻選”，曝光率和美譽度將大幅提升，成為消費者可信賴的消費選擇，進而持續激發有潛能的消費。

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　　何以“中國消費名品”？?仰韶彩陶坊的四維競爭力

　　據微酒了解，“中國消費名品”評選極為嚴苛。在省級層面，只有自主創新、品質高端、信譽良好的消費品牌，才有可能被繼續向上推薦；在國家層面，工業和信息化部組織有關單位繼續從產品創新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力等方面開展價值評價。

　　而仰韶彩陶坊，擁有“中國消費名品”應有的產品創新力。

　　仰韶酒業始終秉持“一生只釀一瓶好酒”的初心，以九種優質糧食為原料，采用四陶工藝，創造性地將“陶”運用到釀造過程中。

　　在繼承傳統釀造工藝的基礎上，仰韶酒業引入現代生物技術，相繼成立制曲研究中心、釀酒研究中心和酒體設計中心，并與江南大學合作，從原糧、工藝、用曲等方面進行創新，最終確定“三曲、九糧、四陶、多香”的陶融型白酒生產工藝，釀造出中國白酒第十三種香型——陶融型白酒。

　　仰韶彩陶坊也具備“中國消費名品”應有的市場競爭力。

　　近年來，伴隨新一代信息技術與先進制造技術的深度融合，仰韶酒業開始強化數智化的應用和實踐，使陶融原酒的質量和產量實現雙飛躍。

　　與此同時，省內省外齊發力，國內國際同推進，自2018年以來，仰韶酒業已實現河南省內18地市的深耕夯實，整體銷售額連續多年高速增長，2023年，銷售額更是突破50億元，成就酒業內矚目的“仰韶速度”。

　　2024年6月以來，仰韶酒業先后在湖北武漢、山東濟南、陜西西安、廣東深圳舉辦多場品牌推介會，招商效果顯著。

　　當然，它還自帶“中國消費名品”應有的品牌影響力。

　　仰韶文化是華夏民族 “母文化”的典型代表，距今已有7000年歷史，仰韶彩陶坊是致力于傳承仰韶文化的重要載體，具有深厚的文化底蘊、獨特的品牌辨識度。

　　依托這份品牌資產，仰韶彩陶坊近年還斬獲了“中華老字號”“中國十大新名酒” 及 “河南省首批‘美豫名品’企業” 等榮譽。

　　最后，它打造了“中國消費名品”應有的文化賦能力。

　　仰韶酒業以仰韶彩陶坊為核心載體，完成了從白酒產品到精神符號的升華。

　　比如酒器復刻，以仰韶彩陶小口尖底瓶和魚紋葫蘆瓶為原型的獨特包裝，不斷將史前文明轉化為可感知的消費體驗；比如深挖仰韶文化資源，借中華仰韶酒莊開展 “種生釀藏養” 系列活動，強化?“高端文化白酒旗幟” 定位；比如登陸央視四大頻道、十檔欄目，連續五年攜手河南衛視打造中國節日奇妙游，生動講述仰韶故事。

　　正如仰韶酒業集團黨委書記、董事長侯建光所言：“我們不僅是釀酒者，更是文明火炬的傳遞者。”

　　豫酒文化大師、河南省政府資深參事、河南省文化產業智庫專家組組長鄭泰森也評價道，“仰韶將其無與倫比的文化魅力，以可觀瞻、可撫摸的方式帶給了大家。”

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　　何為“中國消費名品”？?助力產業向更高質量發展

　　開年以來，包括仰韶酒業在內的多家頭部酒企紛紛發布停貨通知，以控貨穩價應對市場變化。

　　白酒產業已從單一的規模競爭轉向更為錯綜復雜的綜合競爭，在此背景下，工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊表示，要讓“優質優價的好產品賣出好價錢”。

　　“中國消費名品”評選，正是為建立產業競爭規則、引導產業向高質量發展進階。

　　這是一項系統工程，仰韶酒業將通過兩手策略來接近這一目標：

　　其一是“全產業鏈閉環策略”。

　　仰韶酒業構建了仰韶酒莊·一莊五園綜合產業體系，形成從一粒糧食到一滴美酒的完整產業鏈。

　　具體包括：占地數萬畝的黃河南岸高粱種植園，年產酒曲4萬噸的仰韶生物制曲園，占地1200余畝、年產原酒3萬余噸的仰韶生態釀酒工業園，儲存原酒2萬噸的國家4A級景區——河南仙門山洞藏園，年產4000萬只彩陶酒瓶的仰韶彩陶藝術園。

　　其二是“梯度穿透的市場策略”。

　　在河南省內市場，夯實龍頭地位、深耕下沉市場，以鄭州為中心，傾力打造10億級以上省會市場、5億級市級市場、10余個億元縣級市場。

　　在全國市場，構建戰略方針，即：以河南為圓點，打造環河南同心城市圈，打造北到北京、南到海南的市場中軸線，同時，在經濟發達、消費潛力大的長三角和珠三角地區進行重點布局。

　　在市場，仰韶彩陶坊已出口美國、英國、法國、韓國、菲律賓、阿聯酋、肯尼亞等15個國家，輻射亞、非、歐、美、大洋洲五大洲。

　　令人振奮的是，《工業和信息化部辦公廳關于分級打造中國消費名品方陣的通知》也明確表示，有關部門將系統策劃中國消費名品傳播路徑，構建消費名品傳播矩陣，充分利用跨境電商平臺、海外合作機構、新媒體集群等，拓展海外傳播途徑和銷售渠道。

　　此外，通知還提到，要充分發揮各類政府引導基金和國家產融合作平臺作用，引導金融資源精準對接名品企業融資需求，對中國消費名品方陣承載區域、重點企業提供支持。

　　這意味著，仰韶彩陶坊、仰韶酒業集團、作為世界美酒特色產區的澠池，都將得到更大力度的政策支持，進一步提升品牌知名度并擴大銷售渠道。

　　當國家品質背書、文化遺產活化、產業創新體系形成共振，仰韶酒業將逐漸突破地理能級限制，在全國化場域中實現價值躍遷。（文章來源：微酒）

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