珠江潮涌，醒獅踏浪。當嶺南的云山珠水與“茅臺紅”的醇香交融，一場關于東方美學的時空對話，正在海上絲綢之路的起點廣州悄然啟幕。

　　4月27日，茅臺葡萄酒“茅臺紅·尋美東方（海岸線）”廣州站正式啟幕。以珠江游輪、蔚藍海岸、品鑒盛宴、音樂之夜為舞臺，茅臺葡萄酒串聯起中國葡萄酒的文化根脈與現代消費者的美好生活需求，帶來了一場融合文化、藝術與美酒以及再度升級的“尋美”之旅。

　　從黃河到海岸線，從陸上絲路到海上絲路，茅臺葡萄酒正用文化浸潤替代粗暴營銷，以品質革命對抗市場寒潮，在不確定的中國葡萄酒市場帶來了確定的“茅臺紅”路徑。在絲路起點

　　“茅臺紅”解碼東方葡萄酒文化基因當游輪從百年碼頭大沙頭出發，徐徐穿過獵德大橋，特殊視角下的壯闊感迎面而來，眾嘉賓紛紛舉起手機，記錄下這難忘的體驗。

　　這是“茅臺紅·尋美東方（海岸線）”廣州站的開場，也是新一季“尋美”之旅的啟幕，茅臺葡萄酒以一場廣州“必打卡”的珠江游瞬間抓住了一眾參與嘉賓的心。甲板上，茅臺葡萄酒的赤霞珠干紅與珠江兩岸旖旎風光交相輝映，將千年商都的繁華與海上絲路的傳奇盡收杯中。

　　何為尋美東方？將廣州作為新一季尋美之旅的開篇，正是茅臺葡萄酒探尋東方之美的歷史關照。作為十三行商船揚帆的起點，廣州自古便是東西方文明交匯的樞紐，其“禮序天下、海納百川”的氣質，恰與茅臺葡萄酒“尋美東方”的愿景不謀而合。

　　廣州是海上絲綢之路的起點，若將葡萄酒文化置于絲路貿易的歷史長河中，其正是“流動的文明符號”。茅臺葡萄酒在此刻不再只是一杯佳釀，而是成為連接古今的文化載體。

　　此次珠江郵輪航線從大沙頭碼頭起航，途經獵德大橋、廣州塔、星海音樂廳等城市地標，每一處景致都仿佛是茅臺葡萄酒文化敘事的生動注腳：獵德大橋的現代感與千年商都的碰撞，是葡萄酒千年文化歷史與現代發展交融的寫照；廣州塔映照在酒杯中，正是中國葡萄酒“東方高度”的暗喻；星海音樂廳的旋律與茅臺葡萄酒的味覺體驗交織，則詮釋著“美酒即藝術”的深層內涵。

　　在隨之而來的品鑒會環節，更將這場文化尋根推向高潮。《夢憶嶺南》以水袖為筆，勾勒出廣府韻致的千年輪廓；《只此青綠》的宋風雅韻凝成流動的丹青，恰似茅臺葡萄酒以風土為墨、匠心作筆，在時光中暈染出的東方美學。

　　▍貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司黨委委員、副總經理林輝

　　“今天我們以南海為始，沿著祖國四海廣闊的海岸線，以‘新世界葡萄酒東方典范’為旗幟，傳遞生活與文化的多元可能。”貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司黨委委員、副總經理林輝表示。

　　酒業家了解到，今年的“尋美”之旅，茅臺葡萄酒將以海岸線為弦，奏響廣州、寧波、青島、秦皇島“四重奏”，在綿長海岸線里探尋文化之根。這既是市場拓展，也是文化滲透，更是“新世界葡萄酒東方典范”定位的落地。

　　數千年前，張騫帶回了葡萄種子，也帶回了是與文明對話的勇氣。而回到當下，茅臺葡萄酒的“尋美”之旅，正是對這一精神的當代呼應。重繪葡萄酒消費地圖茅臺葡萄酒的破局者方法論不可忽視的是，葡萄酒市場正經歷一場凜冬：消費總量收縮、同質化競爭加劇、年輕群體流失……但令人欣慰的是，寒潮之下的中國葡萄酒并未沉默，而是集體以更加積極的尋求破局：他們或進行產品多元化創新，抓住年輕消費者；或推動消費場景從“儀式感”向“日常化”遷移，以適應新的消費需求；或以價格帶分層策略，在百元平價帶與千元高端帶間織就彈性網絡，為企業帶來更多元的發展空間……這場行業自救運動中，“破局”不再是口號，而是生存的必答題。

　　茅臺葡萄酒正是這其中的積極變量之一。酒業家注意到，在新一季的“尋美”之旅中，茅臺葡萄酒在原有的“尋美+品鑒會”之外，還增加了消費者沉浸式體驗環節的新環節“live house”。品鑒晚宴后，一場精心打造的“茅臺紅·潮音夜”嗨動珠江畔，讓原本品鑒會后就散去的人流再度集聚，赤霞珠與架子鼓共振，商界精英與潮流青年共飲，在輕松愉悅的氛圍中增強消費者粘性，重塑消費者關系。

　　我們欣喜地看到，在茅臺葡萄酒的實踐中，美酒不再只是宴席配角，而是融入都市夜生活的“社交貨幣”。而透過此次廣州站活動，無論是新增的“live house潮音夜”，還是每一環節的互動細節與消費者深度參與，茅臺葡萄酒的用心肉眼可見，“尋美”IP也正在真正成為茅臺葡萄酒所倡導的美好生活方式。消費者或許說不清單寧與酸度的配比，但他們能記住一杯酒與珠江夜景共鳴的夜晚。而對于這場尋美而言，已然意義足矣。

　　“以廣州為代表的沿海城市，匯聚了南北風味與飲食文化。下午的珠江游輪是傳統與創新的碰撞，夜晚的live house是年輕化表達的試驗場。不同場景、不同群體，共同體驗當地風土人文，這正是東方葡萄酒的多元化表達。”林輝也表示，茅臺葡萄酒將始終聚焦多樣化個性化需求，找尋東方葡萄酒的多元化消費，不斷滿足消費者對美好生活的向往。

　　場景創新的基底，是茅臺葡萄酒對品質主義的堅守。林輝進一步強調，茅臺葡萄酒也將秉承茅臺基因，以“豐富茅臺產品線、拱衛茅臺品牌、傳播茅臺文化”為發展定位，堅持走高端化、品質化道路，持續提升品牌影響力和競爭力。

　　“茅臺葡萄酒和中國葡萄酒的品質，都在非常明顯地提升，這是我們的信心。”現場一位經銷商告訴酒業家。

　　當行業困于消費低迷桎梏，茅臺葡萄酒以一場潤物無聲的“場景革命”正打開行業新局：用文化浸潤替代廣告轟炸，以場景革命打破消費壁壘，憑品質堅守穿越周期波動。

　　這場“尋美”之旅，讓我們看到了中國葡萄酒新的無限可能。（文章來源：酒業家）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。