今年以來，國內(nèi)白酒企業(yè)贊助各類活動、綜藝、影視的動作頻頻，馬拉松運動更是因其“健康、積極、陽光”的運動屬性，頗受各大白酒企業(yè)的“追捧”。

　　可是，在一個講究策劃、創(chuàng)意的流量時代，傳統(tǒng)的“廣告位展示”，諸如廣告牌、拉橫幅等，引發(fā)的效果非常有限。

　　而“另辟蹊徑”的大膽創(chuàng)新，又有可能遭致“差評”，導致許多酒企不敢輕易嘗試。

　　直到枝江酒業(yè)借助馬拉松賽事進行傳播的策劃被“曝光”，這種以“與眾不同”，超乎想象的方式，引起了業(yè)內(nèi)外的高度關注。

　　賽場“求婚”，“出彩”的策劃

　　5月6日，枝江酒業(yè)董事長、總經(jīng)理朱偉在其個人“微頭條”上發(fā)文稱：“好吧，需要誠實地說明：這是我們策劃的。不過好像影響確實還挺大的。”

　　而朱偉所說的“策劃”，便是在5月5日舉行的2021湖北·長江超級半程馬拉松賽（以下簡稱長江馬拉松）比賽過程中，上演了一場“蓄謀已久”的求婚大戲，這一波確實是賺足了流量。

　　畢竟，沒什么比“愛與健康”更能吸引人們的眼球。

　　在枝江站比賽中，臨近結束時刻，只見一個身著印有“枝江酒業(yè)”T恤的男子，舉著一枚事先預備下的求婚戒指和一束玫瑰花，向另一位身著印有“枝江酒業(yè)”T恤的參賽女子單膝跪地，高聲說道：“我想和你在一起！”

　　這場求婚瞬間搶了比賽的風頭，圍觀人群紛紛掏出手機拍照，記錄下這“幸福瞬間！”現(xiàn)場從高呼“加油”轉為大呼“在一起！”

　　雖然，這只是比賽冠名方枝江酒業(yè)為本場比賽單獨策劃的一場驚喜“彩蛋”，但這并不妨礙大家感受生活中的驚喜與美好。

　　與此同時，枝江酒業(yè)也通過實際行動證明了，贊助馬拉松的玩法可以很多，一次優(yōu)的策劃能讓效果翻倍，甚至是好幾倍。

　　據(jù)悉，該馬拉松現(xiàn)場求婚視頻被上傳各大平臺后，短時間內(nèi)便受到了極高的關注，枝江酒業(yè)官方抖音號，該視頻的點贊數(shù)量已達到6000+。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，馬拉松現(xiàn)場求婚并不少見，但白酒品牌通過這樣的方式，打造高熱話題，迄今為止大概也只有枝江酒業(yè)。

　　這充分說明在朱偉掌舵下的枝江酒業(yè)，有沖勁、有想法，且敢于去落地實現(xiàn)，而不是停留在“嘴上”。

　　此外，與精心策劃馬拉松求婚相比，枝江酒業(yè)通過長江馬拉松傳遞出的市場信號更值得大家關注。

　　重返湖北第1，再一次“強調”

　　據(jù)了解，本屆長江馬拉松“很貴”！作為湖北疫情后首場大型馬拉松賽事，本屆長江馬拉松創(chuàng)新賽制，比賽在鄂州市、宜昌枝江市、荊州石首市、咸寧嘉魚縣、恩施巴東縣同時舉行，每站賽事為8000人，總計4萬人參賽。

　　活動現(xiàn)場，包括新華社、人民日報、中央電視臺、湖北電視臺等在內(nèi)的十余家媒體對賽事活動進行密集報道。

　　此外，本屆比賽的不少參賽選手都是高級別，如岑萬江、殷曉雨、姚妙、蘭霞、舒常華、張妮、林鑫、喻桐、李春霞、楊冰洋、尹亭等。

　　簡而言之，長江馬拉松早已是“未跑先火”，因此，賽事贊助費用也是水漲船高，其中高級分站冠名商的贊助費高達120萬。不少對賽事冠名有想法的企業(yè)，都考慮到價格問題望而卻步，枝江酒業(yè)沒有猶豫。

　　按照朱偉在5月1日的表態(tài)，高價冠名本屆長江馬拉松的原因有兩點：一是湖北是我們大本營市場，我們的目標是重回湖北一品牌。二是真年份的健康飲酒理念和馬拉松長跑是一樣的。

　　“不破不立”，枝江酒業(yè)近來業(yè)績突出、發(fā)展迅速，但在國內(nèi)白酒行業(yè)中仍然扮演著“追趕者”的角色，除了品質之外，創(chuàng)新營銷方式與魄力缺一不可。

　　而單從這一次贊助活動中就可以看出，枝江酒業(yè)確實兼具創(chuàng)新與魄力。其重回湖北一品牌的目標，或許很快就能實現(xiàn)，讓我們一起來拭目以待。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）