國內(nèi)的電商平臺“天貓”上，“內(nèi)參酒52度500ml”的售價，已經(jīng)站在了單瓶1499元的“高位”，而這一價格已經(jīng)與茅臺比肩，甚至超過了第八代經(jīng)典五糧液的售價。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，一是內(nèi)參酒確實稀缺，在酒鬼酒方面制定的“穩(wěn)價增量”的基礎上，內(nèi)參酒向市場的供應量始終有限，這一點不需刻意宣傳也是人盡皆知之事；

　　二是，內(nèi)參酒“自有價值”的曝光一直在路上，僅是今年4月就已經(jīng)有兩場大規(guī)模線下活動召開。而這，似乎也僅是今年的預熱環(huán)節(jié)！

　　始終“稀缺”，一直在“推廣”

　　做大品牌比銷量猛增更重要！眾所周知，內(nèi)參酒被推出市場以來，酒鬼酒方面對其就寄予厚望，為其規(guī)劃的發(fā)展目標是“打造成我國具品質(zhì)、具價值的四大高端白酒品牌之一”。仔細分析該目標可以發(fā)現(xiàn)，其中并不包括對銷量的追求。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的解讀，內(nèi)參酒是為高端市場而生，既然是高端白酒，“稀缺”是必須具備的屬性之一，這就意味著內(nèi)參酒不需要驚人的銷量存在。對其而言，單瓶售價不斷有新突破才是重中之重。

　　這一點，從酒鬼酒方面多次強調(diào)的內(nèi)參酒發(fā)展核心理念是“穩(wěn)價第1”也可以看出。

　　因此，對于內(nèi)參酒而言，持續(xù)維持高價位，真正在市場上樹立起內(nèi)參酒的“稀缺產(chǎn)品”形象才是重要的。

　　數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)參酒2018年全年營收僅有2.44億元。到2020年上半年，內(nèi)參酒實現(xiàn)營業(yè)收入2.79億元，預計全年實現(xiàn)收入5.5億-6億元。

　　而除了內(nèi)參酒始終不放量之外，一直以來的品牌價值推廣工作卻“如火如荼”的舉行，不斷加強了包括業(yè)內(nèi)人士與普通消費者對內(nèi)參酒的認可度。

　　據(jù)悉，僅在今年4月份，“我國高端文化白酒 ·內(nèi)參酒價值研討會”便分別在國內(nèi)兩大白酒消費大都市南京、廈門分別舉辦。

　　值得一提的是，當時有現(xiàn)場嘉賓直言“內(nèi)參酒是送到大家面前的機會！”

　　內(nèi)參酒是不是大家的機會？

　　4 月 21 日，高端文化白酒 ·內(nèi)參酒價值研討會走進南京，與江蘇大商蘇糖達成戰(zhàn)略合作，正式吹響向華東市場進軍的號角，標志著內(nèi)參酒全國化落下重要一子；

　　4月26日，我國高端文化白酒·內(nèi)參酒價值研討會又在廈門舉辦，預示著內(nèi)參酒登陸福建省進入倒計時階段。

　　短短數(shù)日，內(nèi)參酒連續(xù)“落地”兩大城市，并與當?shù)刂�名酒企達成合作，強強聯(lián)合的態(tài)勢盡顯。

　　此外，從兩次“研討會”的演講內(nèi)容來看，品牌自信、清晰的市場目標與巨大的市場潛力始終貫穿其中。

　　酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲表示，從內(nèi)參酒獨立運作以來，銷售額連續(xù)增長，品牌價值達279.04億元，專業(yè)銷售團隊不斷擴充。

　　“內(nèi)參酒正在朝著當初的目標——我國文化酒第1品牌、我國四大高端白酒之一極速前進�！�

　　在以“南京為代表的江蘇市場”與“廈門為代表的福建市場”上，內(nèi)參酒能否“大放異彩”？又是否真如現(xiàn)場嘉賓所說，對當?shù)鼐粕潭�言是“送上門的機會”呢？

　　對此，有業(yè)內(nèi)專家表示，按照酒鬼酒“穩(wěn)價第1”的品牌發(fā)展理念，與內(nèi)參酒當前的價格表現(xiàn)，其肯定有望成為全國高端白酒大單品。

　　在當前高端白酒市場占比不斷提升的前提下，內(nèi)參酒在江蘇、福建市場的可挖掘潛力更大是事實，但如何真正做好品牌推廣與產(chǎn)品動銷，還需要優(yōu)合作方的“市場拼殺”。

　　一款稀缺、優(yōu)質(zhì)且已經(jīng)具備相當知名度的白酒產(chǎn)品，再加上一個人脈、能力強勁的合作方，大賣并不是難題。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）