華潤啤酒延續了一如既往的高增長趨勢。

　　8月18日，華潤啤酒（控股）有限公司發布2023年中期業績報告。公告顯示，2023年上半年，華潤啤酒營收238.71億元，同比上升13.6%；未計利息及稅項前盈利62.45億元，同比上升21.1%。

　　“按照上半年的發展態勢，預計2023年公司檔及以上啤酒將實現雙位數增長。”在當天下午召開的媒體溝通會上，華潤啤酒董事會侯孝海透露，華潤啤酒有望在今年或明年達成次高端以上的中國啤酒銷量第 一，提前一兩年完成“決勝高端”的戰略目標。

　　與此同時，華潤啤酒首次披露了白酒業務“成績單”，顯示其白酒業務板塊發展穩健。

　　次高端以上雙位數增長堅定高端發展信心

　　華潤啤酒方面表示，2023年上半年，中國啤酒市場自年初已開始逐步恢復，進入夏天后，高溫天氣較多，有利于啤酒銷售。

　　上半年華潤啤酒銷量約657.1萬千升，同比上升4.4%；產品結構持續提升，次及以上啤酒銷量約144.4萬千升，同比繼續大幅增長26.4%。其中，喜力品牌表現卓越，增長近60%。

　　“華潤啤酒2023年上半年經營中有兩大亮點。”侯孝海指出，第 一個亮點是喜力啤酒60%的快速增長，這應該是歷史上雪 花啤酒產品增速快、發展好的一個半年。喜力的超高速增長，一方面證明了喜力啤酒作為高端品牌的真正影響力；另一方面，這也足以證明華潤啤酒團隊經過三年實踐，已經掌握了啤酒高端市場的有效戰法。未來，喜力啤酒仍會保持高速發展，并可能在未來形成“中國品牌”和“國際品牌”五五開的局面。

　　“第二大亮點是整個次高端及以上啤酒增速達到26.4%。”侯孝海表示，按照這個發展速度，華潤啤酒有可能在今年或明年就能在高端啤酒上實現份額第 一的核心目標。

　　但同時，侯孝海也坦言華潤啤酒上半年仍有不足之處：一是在部分弱勢市場，上半年仍然沒有實現突破，沒有扭轉不利的市場局面；二是在2022年年底提出“增長是第 一策略”方向后，部分區域動作慢、策略不堅決，錯過了一些上半年底部產品放量的機會。　　對于下半年的市場走勢，侯孝海認為，“今年第四季度，啤酒行業有機會實現較好的增長，一是去年的基數非常低，二是國家各部門出臺了很多刺激消費、改善經濟的政策，這些政策通過一定時間的消化，預計四季度市場會有較明顯的改變。”

　　對于市場變化，侯孝海指出，當下啤酒市場呈現“雙軌并進”的態勢，即高端化快速發展、經濟型啤酒增長較以往有所復蘇。

　　“這就使得我們對啤酒業務要兩手抓、兩手都要硬，一手要抓高端化，一手要抓經濟型，夯實底部。”侯孝海說，華潤啤酒目前的打法沒有太大調整，只是比過去更加重視底部規模，但這并不會改變公司進軍高端化的方向。

　　“華潤啤酒對中國啤酒的高端化長期看好，且有著堅定的信心。”侯孝海表示，當前所遇到的消費預期不足、信心受挫，都是短期影響，并沒有改變高端化的整體趨勢，消費者追求更好產品的動力并沒有改變。

　　對于華 潤雪 花啤酒未來的戰略目標，侯孝海強調，堅持“兩個不動搖”。2023年是華潤啤酒迎來“3+3+3”企業戰略中的后一個三年，也是開啟“決勝高端”的關鍵階段。“華潤啤酒繼續堅持后三年的整體戰略目標，次高端以上達到350萬噸以上這一戰略目標不動搖，堅持后三年圓滿完成決勝高端，超過主要競爭對手，成為酒銷量第 一，這一目標堅決不動搖”。

　　排除一切噪音勇做白酒新世界探索者

　　華潤啤酒本次披露的半年報，也是首次向外界透露白酒板塊的業績情況。

　　在白酒業務方面，華潤啤酒上半年的的營業額為9.77億元，未計利息及稅項前盈利為7100萬元。如剔除因收購貴州金沙所產生的無形資產攤銷的影響，未計利息及稅項前盈利為3.95億元。

　　在侯孝海看來，2023年上半年，白酒業務的變革和發展都達到甚至超過了預期。

　　金沙酒業上半年中順利完成了“渠道庫存管理”和“恢復價格體系”兩項核心任務。其中，渠道庫存下降了1/3以上，價格體系恢復，提振了市場和經銷商信心。與此同時，金沙酒業在產品上完成了摘要、金沙回沙酒、金沙小醬產品的梳理和創新，初步形成高端、中檔和光瓶酒的布局。

　　景芝目前已基本完成品牌煥新、產品升級和組織建設，今年下半年開始呈現出加速發展態勢。

　　金種子酒的經營業績持續改善，但仍處于市場投入期，后期在銷量和利潤上的表現值得期待。

　　雖然當前白酒行業出現了調整期，但在侯孝海看來，“調整的核心原因主要是過去白酒投資太熱、預期太高，某種程度上造成價格背離了價值。這輪白酒調整就是要讓白酒回歸真正價值。白酒終究還是消費品，消費品的本質就是要動銷和消費，而不是投資。”

　　侯孝海指出，華潤啤酒將繼續踐行“啤酒+白酒”雙賦能的業務模式。“華潤啤酒堅定做白酒的信心，堅定戰略自信、堅持戰略定力、堅定不移地落實三年業務發展策略，從探索、學習再到變強，排除一切噪音，勇做白酒新世界的探索者。”侯孝海說。

　　對于后續的并購計劃，侯孝海表示，未來對于并購會更加謹慎。今年增長是第 一策略，華潤啤酒專心致志把目前管理的白酒做好做大。（來源：中國經濟時報）