12月19日，16家茅臺文化體驗館分別在四川、黑龍江、北京、貴州、浙江等地集中授牌，進(jìn)一步搭建茅臺文化交流新平臺，打造茅臺文化互動新體驗，構(gòu)筑茅臺文化傳播新高地，營造生機(jī)勃勃的茅臺文化交流新氣象，攜手廣大消費者共創(chuàng)“美”時代、共赴“美”生活。

茅臺集團(tuán)黨委副書記、工會高山，茅臺集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)段建樺、劉剛、王曉維、崔程，茅臺酒股份公司領(lǐng)導(dǎo)游亞林、夏學(xué)文分別出席各地授牌儀式。

在德陽市群運物資有限責(zé)任公司茅臺文化體驗館授牌現(xiàn)場，高山在致辭中表示，“美”是茅臺的執(zhí)著追求，我們高舉“酒文化極 致”的品牌文化定位，講美行、興美業(yè)、聚美態(tài)、富美韻、致美好，著力構(gòu)建美酒、美生活、美鏈接的“茅臺美學(xué)”品牌文化體系，推動茅臺文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。今天，全國多地16家茅臺文化體驗館的集中授牌、亮相，正是茅臺踐行“酒文化極 致”的精神內(nèi)涵，推動茅臺文化實現(xiàn)“雙創(chuàng)”的重要舉措，為消費者走進(jìn)茅臺、認(rèn)識茅臺，提供了更多可能和便利。希望各文化體驗館以獲得授牌為契機(jī)，遵循文化展示店、品牌形象店、品飲體驗店和客戶服務(wù)店“四店一體”定位，踐行好“看、聽、品、吃、禮”五字要義，落實好統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)體系、彰顯產(chǎn)品內(nèi)涵、增強創(chuàng)新能力、提升服務(wù)水平、做大流量規(guī)模“五項要求”，進(jìn)一步彰顯茅臺以“美”為核心的品牌文化魅力，呈現(xiàn)出一道茅臺文化與地域文化相融共生的生動圖景和茅臺文化新標(biāo)識。

德陽市群運物資有限責(zé)任公司茅臺文化體驗館位于成都市成華區(qū)龍?zhí)犊偛浚�占�?00余平方米，其設(shè)計理念為以美為內(nèi)核，凝聚茅臺“美”的共識，講好茅臺故事；以美為方向，開放茅臺“美”的姿態(tài)，傳播茅臺文化。體驗館與眾不同，獨具匠心，既古樸莊重，又不乏現(xiàn)代科技元素，集茅臺文化、四川地域文化于一體，以文化為中心，主動用產(chǎn)品創(chuàng)美、文化創(chuàng)美、數(shù)字創(chuàng)美、服務(wù)創(chuàng)美來傳遞茅臺“美時代、美生活”的品牌文化內(nèi)涵，為成都茅粉帶來更加時尚、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗。

成鐵川之味旅服有限責(zé)任公司茅臺文化體驗館位于成都東站內(nèi)，是全國高鐵站首 家 茅臺文化體驗館，充分利用成都東站交通樞紐優(yōu)勢，通過得天獨厚的地理位置，將高鐵名片與茅臺文化緊密相連、互促共榮。各地旅客在這里，可以近距離了解茅臺酒釀造工藝，感受茅臺人的品質(zhì)堅守，探尋茅臺發(fā)展歷史，感受每一滴酒背后的故事，在高鐵出行時與同行者分享對茅臺文化的體會和感悟，讓旅途更加豐富多彩。

哈爾濱鴻俊祥商貿(mào)有限公司茅臺文化體驗館臨近哈爾濱國際會議展覽中心，地理位置優(yōu)越、人流密集。體驗館從一到三層通過數(shù)字多媒體與傳統(tǒng)展示相結(jié)合，動態(tài)與靜態(tài)相結(jié)合的方式分別展示。以“茅臺遇見哈爾濱”為主題，打造簡約、年輕化的休閑體驗場所和獨具異國情調(diào)的人文景觀。搭建茅臺與消費者文化溝通的橋梁，弘揚茅臺文化，傳播茅臺精神，多元助力茅臺品質(zhì)之美、服務(wù)之美、文化之美、生活之美，積極推動茅臺文化的宣傳推廣。

北京華銘恒源商貿(mào)有限公司茅臺文化體驗館將茅臺文化與北京特色文化相結(jié)合，融入鳥籠、老北京銅人、四合院窗格等京城元素，以“美傳承、美自我、美山河、美生活”為主線串聯(lián)，傳達(dá)茅臺“美時代”下“酒好千秋美 家和萬事興”的場館文化理念，以“看、聽、品、吃、禮”五字要義為抓手，向參觀者講述酒文化發(fā)展史，揭秘茅臺“美”的核心密碼，展示、品鑒茅臺美酒，打造互動式體驗文化場景。

創(chuàng)建于2017年的貴州仁源酒業(yè)有限公司麥特熙和茅臺文化體驗館，是一個融合醬酒文化沉淀、當(dāng)代藝術(shù)表現(xiàn)與數(shù)字科技創(chuàng)新為一體的沉浸式茅臺文化體驗空間。場館定位“年輕化”和“國際化”，通過年輕的創(chuàng)意和國際化的方式，實現(xiàn)茅臺文化的時代表達(dá)。不僅具備了文化展示的功能，更形成了參觀導(dǎo)覽服務(wù)、白酒知識培訓(xùn)、老酒收藏鑒別、5D全息品鑒、醬酒宴定制、文創(chuàng)策劃設(shè)計和數(shù)字人服務(wù)為主的綜合服務(wù)體系。

杭州華商糖業(yè)煙酒有限公司茅臺文化體驗館位于浙江杭州市上城區(qū)慶春路，整個茅臺文化體驗館圍繞“文化和服務(wù)”兩大主題，通過實物展陳、多媒體互動、科技交互技術(shù)等國際化展覽方式，全 方位立體式地展示了源遠(yuǎn)流長的中國酒文化和茅臺文化，致力于將其打造成為集茅臺文化展示、消費者培育與互動、產(chǎn)品展示和消費者服務(wù)、休閑品鑒等為一體的茅臺文化體驗、交流活動場所。

江蘇南京金鷹集團(tuán)茅臺文化體驗館坐落于六朝古都南京，位于金鷹世界50層的城市地標(biāo)之上，一座集視覺觀賞、文化體驗、品鑒互動于一體的綜合性文化體驗中心正式面向公眾開放。茅臺文化體驗館的落成，既滿足了江蘇消費者對美好生活的需求，又為南京新添一座具有“網(wǎng)紅級效應(yīng)”的文化新地標(biāo)。讓消費者夢回六朝盛世的江南園林，細(xì)品文化茅臺的百年輝煌，向全世界展示中國文化與民族品牌的美學(xué)魅力與時代活力。

河南省茅五劍貿(mào)易有限公司茅臺文化體驗館坐落于河南省鄭州市鄭東新區(qū)，崇中原文化之本，承茅臺文化之脈，賡傳承創(chuàng)新之美。館內(nèi)以黑金為主色調(diào)，由何以茅臺、歲月流芳、旨酒思源、禮敬天時、逐光同行、萬象天地、中原酒韻、豫鑒茅臺八大空間組成，涵蓋茅臺的歷史、文化、釀造工藝、品牌發(fā)展、社會公益和茅臺系列產(chǎn)品，為消費者深入講述茅臺故事。

此外，貴州遵義三源酒業(yè)有限公司茅臺文化體驗館，貴州致優(yōu)匯貿(mào)易有限公司茅臺文化體驗館，寧波萬順茅臺酒專賣有限公司茅臺文化體驗館，河南省副食品有限公司茅臺文化體驗館，天津海津皇冠貿(mào)易有限公司茅臺文化體驗館，廣西翠屏酒業(yè)有限公司茅臺文化體驗館，浙江君道酒業(yè)有限公司茅臺文化體驗館，以及蘇州蘇糖名酒銷售有限公司茅臺文化體驗館也在今日同步舉行授牌。

“天津海津皇冠貿(mào)易有限公司作為全國第二十二家、天津首 家茅臺文化體驗館的接力者，定不辱使命，貫徹落實‘看、聽、品、吃、禮’沉浸式美體驗、深入踐行“酒文化極 致”精神內(nèi)涵、推動茅臺文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。”天津茅臺文化體驗館負(fù)責(zé)人表示。

江蘇南京金鷹集團(tuán)茅臺文化體驗館負(fù)責(zé)人說，未來，金鷹集團(tuán)將以茅臺文化體驗館為載體，積極探索文化賦能、藝術(shù)賦能和跨界融合等方面的創(chuàng)新營銷模式，努力將茅臺文化體驗館打造成為“文化茅臺”的前沿陣地。

茅臺文化體驗館是茅臺文化展示的“美”印象。在這里，能充分利用新技術(shù)，基于網(wǎng)絡(luò)、實體、故事和創(chuàng)意，通過講解員講解、沿途語音等方式，讓消費者沉浸式、交互式了解匠心、匠魂、匠術(shù)、匠器、匠人的茅臺文化，不斷增加消費者互動觀感體驗，幫助消費者深入了解茅臺酒釀造工藝。

茅臺文化體驗館是茅臺品牌形象的“美”表達(dá)。在這里，能“牽手”消費者，引 領(lǐng)消費者走進(jìn)茅臺“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的品牌體系，認(rèn)識“茅臺醬香、股份出品”和“茅臺家族、集團(tuán)出品”兩張牌，鞏固增強茅臺的品牌優(yōu)勢。

茅臺文化體驗館是茅臺品飲體驗的“美”記憶。在這里，能鞏固忠實消費者、拓展年輕消費者、吸引文化體驗者。以雞尾酒、冰淇淋、巧克力等時尚新品，打造優(yōu)勢產(chǎn)品和獨特的文化IP，引導(dǎo)更多消費群體品飲茅臺、消費茅臺和愛上茅臺。

此次集中授牌的茅臺文化體驗館屬于第二批次，截至目前，全國共有28家茅臺文化體驗館通過審批并獲授牌，58家茅臺文化體驗館在建。今后，茅臺文化體驗館還會陸續(xù)覆蓋全國更多地方，持續(xù)深入完善茅臺文化傳播“美”陣地。（來源：茅臺集團(tuán)）