枝江酒業又雙叒叕要開啟廣告刷屏模式了！日前，記者從湖北枝江酒業有限公司（以下簡稱枝江酒業）處獲悉，為期半年的短視頻營銷活動即將進入執行階段，本次活動將延續以往的“大手筆”投入，除聚焦微信視頻號、頭條、抖音等主流短視頻平臺外，相關內容還將在小紅書、B站、快手等平臺轉發。

　　這已是開年來枝江酒業進行的第四次大規模廣告投放活動。一方面主打“真年份”開啟強勢招商，另一方面通過密集廣告轟炸為品牌造勢，枝江酒業種種“大動作”的背后，或許有著非同一般的考量！？

　　據介紹，此次枝江酒業的廣告投放將充分迎合當下的互聯網時代特點。除形式上采用“短視頻”這一熱門傳播方式外，企業還在傳播內容上進行創新，通過“場景演繹+動人故事+意外驚喜”，輸出“有情、有趣、有品、有用”的內容。

　　具體來說，相關視頻將圍繞湖北地緣文化、趣味釀酒故事、“真年份”產品特色等展開。除此之外，基于枝江酒業既定的打造“企業家IP”思路，枝江酒業董事長、總經理朱偉也將親自出鏡，全渠道融入小視頻的錄制和拍攝。

　　記者了解到，這已是2021年開年來，枝江酒業進行的第四次大規模廣告投放活動。今年春節前后，枝江酒業曾推出過包括七位湖北籍世界體育冠 軍、四位央視主持人、六位湖北廣電知名主持人在內的品牌代言活動；進入3月份，枝江酒業又推出了“外國人品枝江”的系列短視頻；春糖期間，企業還曾統籌線上線下兩大傳播渠道，展開密集的廣告投放。

　　梳理枝江酒業歷次的廣告投放可以發現，緊扣“真年份”組織話題輸出，是其一貫特點，無論是名人代言口播“金句”，還是相關短視頻創意，“真年份”一直處于話題C位。

　　有公關界人士據此指出：將“真年份”與密集廣告投放相結合，已成為枝江酒業對外傳播的一條基本邏輯。

　　“枝江酒業開年來進行了多次密集品牌造勢活動，這是朱偉‘品牌先行’理念的具體體現，歸根到底，就是想要用強品牌對產品進行賦能。”有業內人士對此做出評論。

　　而朱偉不久前的公開表態似乎也支持了這一觀點。

　　4月15日，朱偉在其今日頭條個人號上發表題為《湖北酒業印象》的觀點，認為湖北白酒行業極大特點是“有銷售，無品牌”，“每個酒廠或多或少都有銷售額，有的還比較大，但在品牌建設方面看不到多少思考，更看不到多少策略，也看不到多少實踐方面的創新。”在回應網友評論時朱偉強調，枝江酒業作為湖北酒企之一，也有品牌缺失的共性問題，“但我們下決心要克服這一短板，下決心要走出來——不止給大家以好酒，還要給大家以好的品牌附加值和美譽度。”

　　事實上，早在掌舵枝江酒業之初，朱偉就曾借“枝江酒業新政”表露過類似想法，在“新政十”中朱偉曾對未來企業的品牌宣傳寄予厚望，并希望通過“三年一個億”的大手筆運作，將其打造成枝江酒業營銷體系中的“空軍部隊”、“營銷先導”和“開路先鋒”。

　　“枝江酒業作為湖北白酒行業的一個代表，曾有著深厚的歷史底蘊，優異的釀酒工藝，強大的技術團隊，相比之下，過去數年來的短板則在于營銷。”有業內人士指出，品牌宣傳是各營銷環節的重中之重，當下枝江酒業的舉措，正是補齊營銷短板的關鍵動作。

　　該人士認為，枝江酒業此舉很可能還有另一重大考量，就是借助強大的品牌聲勢，突破周邊競品圍剿。隨著枝江酒業的強勢回歸，目前包括白云邊、稻花香、黃鶴樓等在內的幾大鄂酒企業，均已有所動作。枝江酒業面臨強敵環伺的局面，“枝江酒業要通過在湖北省的密集品推，擴大聲量，從而形成品牌拉力，提高產品銷量，鞏固大本營，為重回湖北第1奠定新的基礎！”（文章來源：酒業家）

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