頂著白酒頭名的光環，茅臺同時兼具著品質屬性、社交屬性、金融屬性、收藏屬性、政商屬性…

　　茅臺近期太火了。

　　“i茅臺”App即將上線運營之際，市值超2萬億元的貴州茅臺披露了近三年來極好的“開門紅”成績單。網友們已經在手機廠商應用平臺搶先下載“i茅臺”，蘋果商店一天43萬次下載。

　　 i茅臺App下載量85萬次

　　蘋果商店1天43萬次下載

　　“i茅臺”上線后恐怖的下載量…

　　3月29日，“i茅臺下載量成為蘋果APP Store免費APP排行榜第1”這一消息沖上微博熱搜。

　　3月28日，貴州茅臺宣布“i茅臺數字營銷APP”將于3月31日上線試運行。即日起，消費者可在主流手機應用商城搜索“i茅臺”進行下載。在試運行階段，消費者每天可在“i茅臺”預約申購新發布的4款產品：53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml貴州茅臺酒（珍品）。

　　據悉，下載注冊“i茅臺”通過實名認證后，消費者就可以申請購買茅臺酒。但“i茅臺”目前不直接銷售500ml飛天茅臺酒，將整合接入12家第三方電商平臺，為消費者提供購買飛天茅臺酒的購買信息。

　　貴州茅臺出大招，網友們很快響應起來。根據七麥研究院數據顯示，3月27日，“i茅臺”在App Store悄然上架。上線次日“i茅臺”登上了蘋果App Store免費App排行榜第1，僅3月28日單日預估下載量便達到43.32萬次。

　　來源：七麥數據

　　此外，“i茅臺”在主流手機廠商應用商店也上線了。七麥研究院數據顯示，“i茅臺”在華為、小米、vivo、OPPO應用市場累計下載量分別為1萬次、21.16萬次、15.83萬次、3.50萬次。據此計算，五大手機廠商累計下載量達84.81萬次！

　　i茅臺火爆背后的“茅臺效應”

　　其實在新電商上線前，很多人都有預估肯定會相當火爆，但還是低估了神奇的“茅臺效應”之下市場的瘋狂反饋。

　　這一次“上線即第1”的i茅臺，讓人夢回2020年末，電商平價1499茅臺剛出來的時候，也是引發了“全民搶茅”的熱潮，上線一秒無，幾乎是常態，可怕的是，這種常態延續到了現在。可見“搶茅”經過一年多的變動，已經構建了一套畸形的生態體系。

　　所以很難想象如果“i茅臺”哪天真的把飛天擺上貨架，是不是會迎來又一輪火爆的市場反應？答案顯然是不言而喻的，這背后就有著中流砥柱般的“茅臺效應”。

　　熟悉茅臺的朋友都知道，茅臺被稱作“硬通貨”，可以說白酒中不愁賣，生產一瓶就能成交一瓶的，就是茅臺。

　　頂著白酒頭名的光環，茅臺同時兼具著品質屬性、社交屬性、金融屬性、收藏屬性、政商屬性…可以說，茅臺酒早已不只是一瓶酒了，“茅臺”二字，所蘊含的能量效應早已超越了商品的范疇，甚至憑一己之力帶動了醬酒品類的飛躍，這就是茅臺效應。

　　反映到實際上，是太多人都在茅臺這個局里了，不管對它的印象如何，但現在社會的大勢，就是利好茅臺。除非出現一個替代品，但茅臺數十年的經營，雖無國酒之名，但在社會大眾的心里認知里，茅臺就是牛的酒。要想取代它，談何容易？來源：不二醬

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