在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上，如果你將國(guó)際分類(lèi)選擇到代表酒的“33”，商標(biāo)名稱(chēng)輸入“1935”，那么你將獲得2500余條檢索結(jié)果，在眾多酒業(yè)知名年份中拔得頭籌，其可查詢(xún)到的相關(guān)注冊(cè)成功商標(biāo)僅百件左右，注冊(cè)成功率不足一成。

　　而單獨(dú)以“1935”為名注冊(cè)的酒類(lèi)商標(biāo)不在少數(shù)，截至目前無(wú)一通過(guò)審核，且依據(jù)新的《商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)》，年份將不能單獨(dú)作為商標(biāo)注冊(cè)，所以往后這個(gè)結(jié)果大概率也不會(huì)改變。

　　在酒行業(yè)，為什么“1935”炙手可熱？

　　其實(shí)不難理解。

　　從遵義1935，到茅臺(tái)1935，再到仁懷1935，“1935”IP在白酒廠商、渠道、消費(fèi)者等多個(gè)層面的影響力多次得到證明，其儼然已經(jīng)成長(zhǎng)為醬酒行業(yè)的超級(jí)IP。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍認(rèn)為，“1935”超級(jí)IP在醬酒行業(yè)掀起巨大波瀾，正在充分醞釀深厚的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能，尤其是茅臺(tái)1935有望成為引發(fā)醬酒行業(yè)，甚至是整個(gè)白酒行業(yè)格局重塑的重大變量。

　　“1935”超級(jí)IP，因何崛起？

　　在酒業(yè)，年份數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)并不罕見(jiàn)，以數(shù)字命名的產(chǎn)品不計(jì)其數(shù)，如：習(xí)酒窖藏1988、國(guó)窖1573等，這些年份背后關(guān)聯(lián)著企業(yè)重大事件的節(jié)點(diǎn)。

　　比如，習(xí)酒選擇1988是因?yàn)?988年習(xí)酒榮獲“國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)”，而瀘州老窖選擇1573則是因?yàn)樵醋?575年使用至今的老窖池。

　　但“1935”有著很大不同，它背后代表著在中國(guó)百年復(fù)興道路上具有重大意義的歷史節(jié)點(diǎn)。標(biāo)志著中國(guó)共產(chǎn)黨成熟的“遵義會(huì)議”在這一年召開(kāi)，驚心動(dòng)魄、英勇無(wú)畏的紅軍四渡赤水河在這一年發(fā)動(dòng)并取得勝利……

　　在這一年，遵義這一片擁有千年釀酒歷史的土壤上，深深地埋下了紅色文化的種子，而這顆種子生根發(fā)芽的地方，卻是在全國(guó)人民的心中。

　　如果說(shuō)“年代數(shù)字”蘊(yùn)藏的歷史事件，從不同的角度、不同的側(cè)面，可以有不同的文化價(jià)值挖掘和解讀。

　　那么，1935這個(gè)年份數(shù)字受到市場(chǎng)熱捧，離不開(kāi)其背后承載的豐富歷史文化內(nèi)涵。

　　正如專(zhuān)家解讀，年代數(shù)字熱的實(shí)質(zhì)是“年代國(guó)潮”熱，背后的深層次市場(chǎng)消費(fèi)心理是：大國(guó)崛起，文化自信，愛(ài)國(guó)情懷。隨著中國(guó)愈加強(qiáng)大，國(guó)人文化自信高漲，愛(ài)國(guó)情懷體現(xiàn)在商業(yè)領(lǐng)域直觀的現(xiàn)象就是近年國(guó)貨興起，新國(guó)潮文化大火。

　　“1935”醬酒超級(jí)IP的強(qiáng)勢(shì)崛起，亦是如此……

　　“1935”背后，藏著白酒消費(fèi)何種趨勢(shì)？

　　2022年問(wèn)世的，具有市場(chǎng)熱度與關(guān)注度的有茅臺(tái)1935與仁懷1935。無(wú)獨(dú) 有偶，這兩款產(chǎn)品的定價(jià)都位于白酒千元價(jià)格帶。

　　在醬酒從品類(lèi)熱向品牌熱的轉(zhuǎn)換過(guò)程中，千元價(jià)格帶實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，被業(yè)內(nèi)寄予厚望。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍認(rèn)為，千元醬酒已迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇，將成為有價(jià)值的財(cái)富高地，是決定未來(lái)主流醬酒企業(yè)的品牌生命線。

　　與此同時(shí)，在醬酒熱的帶動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)醬酒的認(rèn)知度、價(jià)格接受度以及品質(zhì)高度在持續(xù)提高�！�1935”超級(jí)IP的出現(xiàn)，在滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)醬酒需求價(jià)值的基礎(chǔ)上，為經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)更具爆發(fā)力、穩(wěn)定性和安全性的投資價(jià)值，并通過(guò)推動(dòng)千元價(jià)格段擴(kuò)容，推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　從今年1月茅臺(tái)1935上市，頭頂茅臺(tái)光環(huán)，迅速成為醬酒千元價(jià)格帶的攪局者。再到4月19日仁懷·1935超級(jí)IP發(fā)布會(huì)，引起業(yè)內(nèi)熱議。

　　今年以來(lái)，“1935”超級(jí)IP強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，高潮迭起。儼然已經(jīng)初露成為行業(yè)新變量的勢(shì)頭，或?qū)⒁?領(lǐng)醬酒千元價(jià)格帶擴(kuò)容、升級(jí)。一場(chǎng)關(guān)于1935超級(jí)IP的精彩表演正在拉開(kāi)帷幕。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

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