年終沖刺的時(shí)機(jī)，茅臺(tái)醇又發(fā)起了一輪“大手筆”營(yíng)銷動(dòng)作。

　　酒業(yè)家了解到，11月7-13日，茅臺(tái)醇將在全國(guó)20城的50處城市地標(biāo)通過(guò)燈光秀和LED的形式投放茅臺(tái)醇年代系列的畫面。

　　“時(shí)光如流水，珍惜有緣人”這不僅是茅臺(tái)醇年代系列的slogan，更加是本次城市地標(biāo)投放的“吸晴”之處，slogan與茅臺(tái)醇年代系列全新的“流光瓶”一起，向全國(guó)消費(fèi)者生動(dòng)傳遞茅臺(tái)醇的“緣”文化和“緣”理念。

　　“流光瓶”開啟燈光秀

　　茅臺(tái)醇“高調(diào)”亮相20城

　　今年特殊的行業(yè)環(huán)境對(duì)于“有準(zhǔn)備”的品牌而言無(wú)疑是一次“彎道超車”的巨大機(jī)遇。從本次大規(guī)模、大手筆、長(zhǎng)周期的品牌投放，也能看出茅臺(tái)醇品牌進(jìn)擊的決心。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，本次投放，茅臺(tái)醇將在北京、上海、廣州、深圳、鄭州、貴陽(yáng)、成都、青島、南京、西安、杭州、濟(jì)南、長(zhǎng)沙、天津、蘇州、福州、沈陽(yáng)、石家莊、溫州、太原等全國(guó)20座城市共50處城市地標(biāo)進(jìn)行亮相。

　　從投放的區(qū)域來(lái)看，茅臺(tái)醇年代系列的市場(chǎng)目標(biāo)可謂非常精準(zhǔn)。一方面是北上廣深等城市的覆蓋，另一方面則是對(duì)醬酒主要消費(fèi)大省的省會(huì)城市進(jìn)行投放，如鄭州、濟(jì)南、福州、南京、杭州、西安等地；再次則是對(duì)于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地級(jí)市進(jìn)行精準(zhǔn)投放，如蘇州和溫州等。

　　從本次投放的內(nèi)容來(lái)看，茅臺(tái)醇年代系列的三款產(chǎn)品茅臺(tái)醇1992、茅臺(tái)醇1998和茅臺(tái)醇2008以全新的“流光瓶”形象重磅亮相，另一邊則是“茅臺(tái)醇”的品牌名，以及茅臺(tái)醇品牌的slogan：“時(shí)光如流水，珍惜有緣人”。

　　自今年7月煥新發(fā)布以來(lái)，茅臺(tái)醇年代系列就被賦予了新使命和新內(nèi)涵。

　　所謂新使命，是指茅臺(tái)醇品牌是“茅臺(tái)家族”品牌矩陣中的核心品牌，而茅臺(tái)醇年代系列則是核心大單品。

　　而“新內(nèi)涵”，則是源于兩方面，其一是升級(jí)之后的“流光瓶”形象，其二則是“緣”文化的賦能與加持。而值得注意的是，對(duì)單品注入文化內(nèi)涵，這也從某種程度上開啟了中國(guó)白酒的一大先河，由此也能看出“緣”文化將給茅臺(tái)醇年代系列所帶來(lái)的巨大賦能。

　　這種“緣”文化的加持也成為茅臺(tái)醇年代系列的一把營(yíng)銷利器，更使得茅臺(tái)醇年代系列有了更為清晰的價(jià)格定位、更為明晰的消費(fèi)群體受眾、更為明確的消費(fèi)場(chǎng)景。正所謂“同飲茅臺(tái)醇2008，共珍親情友情之緣；同飲茅臺(tái)醇1998，共珍同業(yè)同進(jìn)之緣；同飲茅臺(tái)醇1992，共珍成功成才之緣。”

　　地標(biāo)、燈光秀，這樣的組合在都市中一直是引人矚目的傳播形式，此次茅臺(tái)醇年代系列選擇大規(guī)模、大手筆的投放茅臺(tái)醇年代系列的廣告，不僅能夠看出茅臺(tái)保健酒業(yè)公司對(duì)于茅臺(tái)醇年代系列的高度重視，也能看出茅臺(tái)醇品牌在不斷強(qiáng)化“緣”文化定位的戰(zhàn)略導(dǎo)向。

　　以“茅臺(tái)家族”為背書

　　茅臺(tái)醇發(fā)起最強(qiáng)攻勢(shì)

　　在行業(yè)集中度不斷強(qiáng)化的背景下，頭部品牌的價(jià)值也在不斷彰顯。對(duì)于茅臺(tái)醇來(lái)說(shuō)，也在今年迎來(lái)了一個(gè)強(qiáng)大的品牌背書，那就是“茅臺(tái)家族”。

　　這一品牌背書之所以強(qiáng)大，一方面是源于茅臺(tái)品牌的加持，另一方面，則是“茅臺(tái)家族”這一定位的重要內(nèi)涵。丁雄軍曾表示，“茅臺(tái)家族”與“茅臺(tái)股份”擁有同樣的茅臺(tái)身份、同樣的品質(zhì)理念、同樣的地理產(chǎn)區(qū)。

　　在茅臺(tái)集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司承擔(dān)著茅臺(tái)集團(tuán)股份公司以外白酒、配制酒、保健酒的發(fā)展任務(wù)，與“股份出品”形成差異化的市場(chǎng)布局，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)白酒產(chǎn)業(yè)的格局和價(jià)值。

　　從這一角度來(lái)說(shuō)，作為“茅臺(tái)家族”的核心品牌和大單品，茅臺(tái)醇年代系列的品牌勢(shì)能也在迅猛迸發(fā)。

　　煥新上市以來(lái)，茅臺(tái)醇年代系列動(dòng)作頻頻，縱觀過(guò)去幾個(gè)月的時(shí)間，可以說(shuō)，茅臺(tái)醇品牌已經(jīng)發(fā)起了最強(qiáng)的攻勢(shì)。

　　首先是乘著“茅臺(tái)家族”全新定位的東風(fēng)，在過(guò)去幾個(gè)月中，先后于鄭州、福州、濟(jì)南、杭州等地舉辦了大型的“茅臺(tái)家族全國(guó)巡回鑒賞會(huì)”活動(dòng)，茅臺(tái)醇年代系列快速布局這四大醬酒優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。

　　其次是借勢(shì)“緣”文化的全新內(nèi)涵，圍繞“緣”文化，茅臺(tái)醇年代系列發(fā)起了一系列的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，如“緣”來(lái)七夕、詩(shī)酒話團(tuán)“緣”、“緣”遇美麗城市等活動(dòng)，都在不斷強(qiáng)化茅臺(tái)醇年代系列的“緣”文化定位、深化與豐富“緣”文化的內(nèi)涵。

　　而本次“大手筆”進(jìn)行地標(biāo)燈光秀和LED的投放，更能看出茅臺(tái)醇年代系列做強(qiáng)品牌聲勢(shì)、做深市場(chǎng)影響、做實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)的強(qiáng)大決心。

　　事實(shí)上，在茅臺(tái)集團(tuán)一系列的業(yè)務(wù)整合之后，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司已經(jīng)成為了茅臺(tái)集團(tuán)在酒類主業(yè)版塊的第二增長(zhǎng)曲線，承擔(dān)著茅臺(tái)集團(tuán)全新增長(zhǎng)極的重要?dú)v史使命。而作為“茅臺(tái)家族”的核心品牌，茅臺(tái)醇品牌的大單品之路勢(shì)在必行，茅臺(tái)醇年代系列快速做大做強(qiáng)也有著特定的背景和因素。

　　在這樣的情況之下，再來(lái)看過(guò)去這段時(shí)間茅臺(tái)醇品牌的相關(guān)動(dòng)作，能夠清晰的看出，茅臺(tái)醇品牌志在2022年開啟品牌“新征程”的同時(shí)，取得發(fā)展上的“開門紅”，也將為接下來(lái)的“大踏步”發(fā)展奠定基礎(chǔ)。而在這輪“最強(qiáng)營(yíng)銷攻勢(shì)”下，可以更加清晰的看到茅臺(tái)醇年代系列的發(fā)展路徑、茅臺(tái)醇品牌的未來(lái)充滿了確定性。

　　11月10日下午4點(diǎn)至晚上8點(diǎn)，茅臺(tái)家族·醬門經(jīng)典新品發(fā)布會(huì)將在成都望江賓館松濤廳隆重舉行，敬請(qǐng)期待！（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

 

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。