從12月4日晚間開始，全國多地陸續優化疫情防控措施。多座城市開始除養老院、醫院等特殊場所外，其他公共場所均不再查驗核酸檢測陰性證明，一些城市已經宣布不再開展常態化核酸檢測，全國疫情防控進入新的局面。

　　在經歷三年多的嚴防死守后，疫情防控的優化政策調整終于迎來了新常態化的曙光，不再常規化的核酸檢測以及公共場所的放開，為堂食提供了巨大利好，也提升了消費者的購買欲望，更為白酒市場提供了巨大發展機會，點燃了白酒市場熱情。在一片歡騰熱鬧下，酒企與經銷商應該如何面對嶄新的局面？

　　首先，打鐵還需自身硬。雖然行業發展迎來利好，但酒企和經銷商還是得沉得住氣，求穩不求快，在調整各類方向方針前，先整理市場和發展思緒。在產業調整的背后，是三年來多重矛盾的累積，除了貨物和渠道積壓以及產品根據市場狀況重新調配外，還得面對消費者消費疲軟，價格調整等問題。

　　其次，今年春節時間早，距離春節消費旺季的時間越來越近。適逢疫情政策放寬，消費者的消費熱情必將上漲，必須抓住這個難能可貴的機會來實現“滿血復活”。在這個白酒行業傳統旺季與開門紅的節點，是各家酒企和經銷商展開激烈競爭的關鍵時刻，如何針對兔年做營銷，如何管理渠道，如何鋪貨，都是對各家酒企的重大考驗。一定要提前做好規劃、有準備，與此同時，要實時關注政策變化，從而快速調整市場政策，以免顧此失彼。

　　對于大酒企來說，其資金和資源相對充足，應對變化的實力也更加強勁，而對于中小酒企和酒商來說，在寬松的環境下，面對即將到來的春節卻是十分擔憂。有代理商表示，雖然看著政策放寬了，但是也不確定是否要提前準備好大批量供貨，因為連中秋和十一的貨物都還沒銷售完，感覺產品可能沒有預計中的那么好賣。一是擔心政策調整，二是無法預見到市場反饋情況，打算先觀察再行動。

　　誠然，在疫情的考驗下，小酒企的生存環境堪憂，政策放寬會進一步加劇競爭，名酒優勢再凸顯，加大對小酒企市場的擠壓，或許在市場發展向好的同時，也即將上演一場場關乎于酒企生死存亡的“斗爭”。

　　三，觀察疫情后新常態的新機會，用創新博取市場關注。前面提到，在政策放寬的前提下，酒企競爭會再度產生馬太效應，名酒優勢凸顯，中小微酒企面臨更加艱難的處境。在這樣的環境下，中小微酒企可以嘗試通過觀察市場，尤其是在營銷和推廣層面上尋找新的機會，另辟蹊徑實現彎道超車，進行自我突破來逆襲。如疫情剛開始的時候，不少酒企通過直播這種新形式來獲取發展機會一樣，相信在疫情后新常態下也會有新的發展契機，等待著酒企去挖掘。

　　酒行業復蘇正在起勢，疫情后的新常態對酒行業來說，既是機會，也是挑戰。在疫情的影響逐漸消退后，潛藏在迷霧下的問題會一一暴露，在存量競爭時代，白酒的市場競爭本就是一場激烈的“大戰”。在疫情緩和、產業調整等因素的疊加之下，這場“戰爭”可能比我們想象中的還要殘酷，誰能在如此激烈的競爭中保持前位，誰又能突破極限脫穎而出，讓我們靜待市場反饋，來揭曉2023年的答案。（文章來源：中國酒業協會）

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