山西呂梁是世界十大烈酒產區之一，也是中國最 大的清香型白酒主產區，誕生于呂梁杏花村的汾酒，正以悠久的歷史、卓越的品質、深厚的文化，向世界講述著中國故事，表達著中國品質。汾酒作為國內較早開放酒類文旅的企業之一，對山西工業旅游企業的發展具有重要意義。近日，以“花間一壺酒，醉美杏花村”為主題的汾酒創建國家5A級景區暨汾酒文創高質量發展啟動儀式在太原隆重舉行。啟動儀式上，汾酒文創IP形象“杏花花”與“汾寶寶”正式首發。

　　山西省商務廳黨組書記、廳長王宏晉，山西文化和旅游廳廳長王愛琴，山西廣播電視臺黨組書記、臺長劉英魁，山西文旅集團黨委副書記、副董事長、總經理王琳，山西省投資促進局黨組書記、局長楊春權，呂梁市人民 政府副市長任磊，山西廣播電視臺黨組成員、副總編輯陶億笑，呂梁市文化和旅游局局長呂文平，汾陽市委 書記李正奎，汾陽市委副書記、市長賈永祥，汾陽市副市長王寶啟，汾陽市文化和旅游局局長楊麗春汾酒黨委書記、董事長袁清茂等汾酒相關領導及創建國家5A級景區方面、國內文創領域專家學者出席了啟動儀式。

　　“建設文化強國，是每個中國人的責任；建設文化強省，是每個山西企業的責任。”袁清茂在致辭中提到。汾酒作為極具文化特色的白酒企業，創建山西省工業旅游的國家5A級景區、中國酒業的國家5A級景區，推動文創高質量發展，是“推動山西高質量發展”汾酒方案的又一重要舉措，將為“文化強國”“文化強省”貢獻獨特的“汾酒力量”。

　　袁清茂指出，推動汾酒高質量發展，文化是重要抓手。汾酒將以文化汾酒的“價值表達、情感表達、時代表達”為原則，以“智能化、場景化、低碳化”為方向，“產、學、研、售、秀”整合，“水、土、林、景、藝”交融，展現“詩酒天下第 一村”的世界酒鄉獨特魅力，打造精品化、流量大、影響廣的中國特色文化標桿，進而不斷提升汾酒的知名度、美譽度，把文化底蘊轉化為長期的市場價值、永恒的品牌價值，真正做大汾酒旅游、做靚汾酒文化、做強汾酒品牌。

　　山西文化和旅游廳廳長王愛琴在致辭中表示：“希望汾酒能繼續打造山西文化和旅游事業發展的新優勢、新形象，推進汾酒文化傳播創新，打造更有活力、更有魅力的文旅產業，為文旅發展做出新貢獻。山西省文旅廳將一如既往對汾酒文旅的發展高度關注和鼎力支持，進一步助力推動汾酒高質量發展”。

　　近年來，呂梁市把旅游、白酒兩大產業作為產業優化升級的主攻方向，推動酒文旅產業深度融合、協同發展，有效提高了呂梁白酒與文化旅游產業集群化、集聚化、集約化水平。呂梁市人民 政府副市長任磊在講話中提到：“希望汾酒能充分發揮龍頭骨干作用，以創建國家5A級景區、推進文創高質量發展為抓手，全力推進酒旅融合，為呂梁推進高質量發展作出更加積極的貢獻”。

　　汾酒集團黨委專職副書記李振寰就汾酒文創專委會成立情況進行了介紹，他表示，文創專業委員會成立，是汾酒認真貫徹黨的二十大提出的推動我國的文化建設、文化產業和文化創意高質量發展的精神，推進文化與旅游深度融合發展，深刻踐行汾酒復興綱領，切實加強企業文化建設，賦能汾酒高質量發展的重要舉措。

　　以本次活動為起點，大力打造汾酒旅游品牌形象，營造支持旅游、參與旅游、發展旅游的良好氛圍，汾酒集團以“文化+”“旅游+”的思路，將高起點高標準高品位推進文化旅游板塊創新發展，實現更高層次的產業協同，推動汾酒高質量發展。（文章來源：中國酒業雜志）

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