在上半年國內消費疲軟，行業內卷加劇，諸多龍頭酒企開始下沉市場的情況下，瀘州老窖（000568.SZ）仍逆勢大幅提價。而其后果也開始顯現，上半年公司中高 檔酒開始出現銷量下滑，但公司仍稱增長良性。

　　8月28日晚間，瀘州老窖公告2023年中期財報，公司上半年實現營業收入145.93億元，同比增長25.11%；歸母凈利潤70.90億元，同比增長28.17%。

　　分季度看，今年Q2，瀘州老窖實現營業收入69.83億元，同比增長30.46%；歸母凈利潤33.78億元，同比增長27.16%。這一業績增速略超部分券商預計。此前，浙商證券預計瀘州老窖Q2營收和歸母凈利潤增速分別為22%和26%。

　　不過，上半年瀘州老窖的業績增長，主要靠著逆勢提價而來。具體而言，今年上半年瀘州老窖中高 檔酒實現營收129.9億元，整體噸價為76.73萬元/噸，同比增長了29.13%。

　　實際上，今年以來瀘州老窖提價頻頻，甚至在業內有“提價王”的稱號。不久前的8月14日，瀘州老窖宣布，52度國窖1573經典裝（500ml*6）經銷商結算價提價至980元/瓶，提價約20元/瓶。不過在頻頻提價的同時，京東、拼多多等電商平臺上，國窖1573（52度500ml）價格只有約840元~930元/瓶，而8月28日酒價顯示，目前國窖1573批價約895元/瓶。

　　大幅提價的后果卻是銷量下滑。今年上半年，瀘州老窖中高 檔酒實現銷量1.69萬噸，同比下滑3%。而此前，瀘州老窖中高 檔酒銷量是持續增長。上半年瀘州老窖其他酒（低檔酒）噸價也有所增長，但幅度只有6.5%左右。或許由于提價幅度相對較小，下游尚可接受，公司低檔酒上半年銷量增長了21.20%。

　　盡管大幅提價已致中高 檔銷量有所下滑，但瀘州老窖似乎并不打算降價促銷。此前在公司年度股東大會上，瀘州老窖管理層談及量價關系時曾表態，高端白酒實際上是一種奢 侈品，公司認為，有量才有價，有價才有量，降價并不能帶來銷量的大幅增長。

　　“瀘州老窖曾有過非常慘痛的教訓。曾經想降價上量，但價格下去了，量卻沒有上來。”彼時，一位瀘州老窖高管稱。（文章來源：中國白酒網）

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